化妆品 - 奢侈品巨头纷纷涨价，高端消费需求旺盛

自新冠疫情爆发以来，奢侈品市场经历了一场前所未有的变革。古驰、香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等全球奢侈品巨头纷纷上调产品售价。其中，古驰于9月24日起迎来了新一轮的涨价。原本定价为7500元的GG Marant超迷你手袋，现在价格已经涨至8200元。Rhyton系列印花运动鞋和1955系列手袋迷你号的定价也均有显著增长。值得注意的是，自疫情以来，古驰已经连续四次涨价。其母公司开云集团也宣布，下半年发售的Gui Aria系列产品价格将继续上调。

法国奢侈品牌香奈儿也紧跟其后，在一年半的时间内涨价了四次。今年7月，Chanel 19、Classic 系列中号手袋、Classic Jumbo Flap等产品的价格涨幅在10%~15%之间，而Classic 系列大号手袋的价格涨幅更是超过15%。与此珠宝品牌卡地亚也在今年7月15日上调了部分产品售价，涨价幅度平均为3%。例如，卡地亚LOVE系列玫瑰金钻石经典手镯的售价从7.95万元上涨至8.2万元。

尽管奢侈品市场价格上涨，但消费者的购买热情并未受到影响。中国市场的购买需求依然强劲，甚至出现排队抢购的现象。这背后的原因，在于疫情期间工厂停工导致的各种成本上涨，以及中国不断崛起的富裕阶层对高端消费市场的强大支撑。

根据招商银行的报告，2020年中国个人可投资资产总规模达到241万亿人民币，可投资资产在1000万人民币以上的高净值人群数量也在不断增加。预计至2021年底，中国的高净值人群数量将接近300万人，可投资资产总规模将突破90万亿。这些日益富裕的消费者为高端消费品市场提供了强大的购买力。

部分消费者认为奢侈品涨价是正常现象，因为这些奢侈品本身就具有保值作用。而且，当获得商品的阻力变大时，更容易激发消费者的购买欲望。在北京、广州、上海等地的奢侈品专柜前，消费者们排队抢购高端腕表、顶级手袋等产品，这些产品依然供不应求。可以看出，尽管奢侈品价格上涨，但中国消费者的购买热情并未受到影响，反而更加热衷于追求高端消费品。