政策暖风利好互联网医疗 医药电商掘金千亿级市场

随着暖风频吹，互联网医疗领域近期迎来了政策性利好。8月26日，全国人大常委会通过新修订的《药品管理法》，其中关于处方药网络销售的规定引起了广泛关注。此次修订并未将处方药完全禁止在网上销售，而是明确了几类特殊管理药品如疫苗、血液制品等不得在网上销售，为互联网医疗带来了新的发展机遇。

四天之后，国家医保局发布了《关于完善“互联网+”医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》，将互联网医疗服务价格纳入现行政策体系，对于符合条件的线上医疗服务，将按照线上线下公平的原则配套医保支付政策。这两项政策虽无直接关联，但都与医疗改革、药品流通体制改革紧密相连。

网售处方药的政策缺口打开，无疑将加快处方外流的步伐，推动公立医院改革。互联网诊疗纳入医保支付后，将为慢性病患者和常见病患者提供更多线上诊疗选择，缓解医院诊疗压力，推动互联网诊疗的普及。这对于已经有一定营收规模的医药电商平台如阿里健康、京东健康、平安好医生等来说，无疑是一个利好消息。

回顾网售处方药政策的出台过程，可谓是一波三折。在政策法规不断明确的过程中，医药电商平台也经历了从摸索到逐步成熟的发展阶段。尽管存在争议，但随着政策的逐步放开，网售处方药的市场规模也在不断扩大。

根据数据，医药电商平台已经具备了一定的营收规模。例如，阿里健康、京东健康等企业的药品电商业务已经成为其主要的营收来源。而处方外流的放开，无疑为这些企业带来了更大的发展空间。据估计，处方外流市场潜力巨大，有望撬动数百亿的市场规模。

网售处方药的发展仍然面临一些挑战。如何确保药品质量、如何加强监管力度、如何培养消费者的信任等问题仍需解决。医药电商平台还需要在政策法规不明确的情况下，积极新的业务模式和发展路径。

朱恒鹏指出，新版《药品管理法》修订后，可能会对企业数量进行规定。在开放药品市场的企业数量上，他建议应开放10至20家企业，避免仅选择少数几家大型药品配送商或网络平台。这样的开放策略将更有利于市场的竞争和活力。

除了监管层面的放开，网售处方药的关键还在于处方外流的实施。去年，***办公厅发布通知，鼓励处方外流，让患者拥有药品购买的选择权。这一变革意味着，患者可以选择在医院或零售药店购药，打破了以往就诊和购药一体的模式。

处方外流不仅是传统零售药店的机遇，电商平台也有机会参与其中。尽管目前电商在药品领域的市场份额仅占5%，但增速迅猛，预计在未来将形成庞大的新市场。

据米内网数据显示，2018年我国药品销售额达到17131亿元，同比增长6.3%。公立医院仍是药品销售的主要渠道，但基层医疗和零售药店的市场份额也在稳步增长。

要实现处方外流，建立处方共享平台是重要前提。只有确保药品销售网络和医疗机构信息系统实现信息共享，才能保障处方来源的真实性，解决患者的用药安全问题。为此，互联网医疗企业与各地正在积极推动处方共享平台的建立。最近，甘肃省卫健委正式启动“电子处方信息共享平台”项目，标志着国内首个省级电子处方信息共享平台的诞生。

互联网诊疗纳入医保支付也对行业构成重大利好。这一政策的实施将为互联网医疗行业带来重大发展机会。平安好医生表示，这是互联网医疗行业发展的重要里程碑。乌镇互联网医院副院长曲晓良也认为医保新政具有重大意义，有利于互联网医疗的普及。

据了解，互联网诊疗纳入医保支付后，将直接为互联网医疗带来可观的收入。以平安好医生为例，如果每天的问诊人次达到30万，单次收费20元，那么一年合计收入将超20亿元。

《意见》对“互联网+”医疗服务价格项目准入制定了五条基本原则，明确了哪些服务可以纳入医保支付。曲晓良认为，这五条原则可以说是对“核心诊疗”的基本定义，能够明确区分“在线咨询”与“在线复诊”。他同时指出，细则尚未出台，互联网医疗企业仍在等待最终的政策落地。

随着政策的逐步落地和市场的不断拓展，网售处方药和互联网诊疗将迎来新的发展机遇。传统药店、电商平台以及互联网医疗企业都在积极应对，迎接挑战，以期在未来的市场竞争中占得先机。