足球俱乐部“烧钱”易赚钱难 上市公司“涉足”各取所需

在政策红利的推动下，体育产业正经历着快速发展的阶段，受到了各方资金的热烈追捧。体育产业的跑马圈地已经拉开帷幕，其中万达集团、阿里等公司在全球范围内积极并购体育资产，众多上市公司也纷纷参与其中。足球俱乐部的受众基础广泛，因此受到了上市公司的特别青睐。

在此背景下，棕榈股份、奥瑞金、互动娱乐等公司纷纷加速布局足球俱乐部资产。据了解，各家公司对于收购目标的选择各有定位，有的基于体育IP与主业的协同，有的则希望通过提高球队实力塑造强势IP以实现长远发展。目前大多数足球俱乐部仍处于“烧钱”易、“赚钱”难的阶段。

近期，棕榈股份和奥瑞金相继公告收购足球俱乐部资产。棕榈股份参与设立的上海云邰投资管理中心，通过投资云毅国凯体育发展有限公司，收购了英超西布罗姆维奇足球俱乐部控股母公司的股权，这将成为A股上市公司参与收购英超球队的首笔交易。奥瑞金也计划收购法国欧塞尔足球俱乐部的大部分股权。

事实上，已有多家上市公司成功收购了足球俱乐部资产。华夏幸福、上港集团等国内上市公司以及互动娱乐、棕榈园林等投资国外足球俱乐部及周边产业的公司不断涌现。其中，华夏幸福收购河北中基足球俱乐部后将其更名为河北华夏幸福，上港集团则收购了上海东亚足球俱乐部并持有其100%的股权。

业内人士介绍，上市公司争相投资足球俱乐部资产及周边产业，主要受到体育政策红利的鼓舞。根据体育发展“十三五”规划，到2020年，全国体育产业总规模将超过3万亿元，增幅达121%。政策对体育的支持将更加有力，为体育产业发展提供了重要机遇。

目前国内的足球商业开发模式尚待完善，相关产业链的商业开拓难度较大。足球俱乐部的经营大多不佳，球员转会费用是俱乐部巨大的开支之一。高价引进的明星球员虽然可以为俱乐部带来宣传效应和粉丝支持，发挥明星IP的驱动作用，但这也为俱乐部带来了巨大的经济压力。

以华夏幸福为例，其收购的河北华夏幸福足球俱乐部在初期面临巨大的投资压力，但其依然坚持高价引进明星球员以提升球队实力和商业价值。今年中超联赛中，上海上港和华夏幸福都花费巨资引进了高水平的球员。这种策略虽然带来了短期的成绩提升，但对于俱乐部的长期发展来说，如何平衡投入与收益仍然是一个巨大的挑战。

体育产业正面临着前所未有的发展机遇，但也面临着巨大的挑战。上市公司在投资足球俱乐部资产时，需要谨慎考虑商业模式、产业链开拓、投入与收益平衡等多方面因素，以确保实现长期稳定发展。上市公司各取所需：投资足球俱乐部的多元战略

在投资收购足球俱乐部的热潮中，上市公司纷纷出手，各取所需，展现出多元化的战略规划。

互动娱乐公司着眼于提高西班牙人在西甲联赛中的成绩，计划通过此举增加其核心影响力。该公司还打算通过转会或租借的方式将西班牙人的非核心球员引入国内，延续精品化的“青训”培养明星球员，并期望通过转会获得收益，实现长远发展。该公司还基于俱乐部相关资源在足球旅游领域有所布局。随着今年西甲转播权分成改革的推进，西班牙人俱乐部的盈利前景看好。

棕榈股份则更看重英超西布罗姆维奇足球俱乐部的IP价值。公司计划参与投资收购该俱乐部的控股母公司的股权，主要目的是开发球队IP在中国市场与公司生态城镇的战略协同。公司已着手布局多个生态城镇项目，并计划基于该俱乐部IP建设体育生态小镇和青少年足球培训学校，以获得一定的投资收益。

奥瑞金则出于快消品客户和体育的天然联系，提高了为客户的整体服务能力。该公司与冰球领域的波士顿棕熊队达成战略合作，计划通过体育基金的方式运作体育项目。

华夏幸福表示，自2015年其足球俱乐部升级为中超俱乐部以来，品牌效应不断扩散，为公司拓展文体产业提供了助力。公司通过较少的投资撬开了文体产业的布局，使公司在医疗、教育、商业消费、孵化器开发等领域拥有更加多元化资源。

业内人士指出，投资足球俱乐部有助于撬动文体产业布局，但业绩和经营状况将直接影响投资回报。上市公司在投资过程中仍需谨慎。从长远角度看，国际上优秀足球俱乐部是稀缺资源，其运营、青训体系等都值得学习借鉴。

这些上市公司各取所需，通过投资足球俱乐部实现了多元化的战略布局。无论是提高联赛成绩、开发球队IP，还是提高服务客户的能力，这些投资策略都展示了上市公司对文体产业的重视和布局。随着足球产业的不断发展，这些公司的投资能否带来预期的回报，仍需时间的检验。