加多宝和王老吉恩恩怨怨 几年纠纷告一段落

在广药集团的庇护下，加多宝与王老吉两大品牌缔结了商标使用权的租赁协议。这是一场强强联合，开启了它们在饮料市场的辉煌之旅。

加多宝集团获得王老吉商标后，遵循王泽邦后人的凉茶秘方，精心研制出红罐王老吉凉茶。他们不仅在市场上迅速站稳脚跟，而且在广告宣传上也不遗余力。从2002年开始，王老吉的销售额就呈现出稳健的增长态势。特别是2006年的世界杯期间，“怕上火就喝王老吉”的口号深入人心，这次营销事件彻底改变了王老吉凉茶从保健食品到功能饮料的定位，让“怕上火喝王老吉”的概念深入人心。

在那个时期，王老吉的品牌价值已经飙升至1080亿元。广药集团看着加多宝集团用自己的品牌赚得盆满钵满，而自己每年只能收取几百万的商标使用费，心生不满，于是要求宏道公司增加续租使用费。早在2011年下半年，加多宝公司就预感到可能的法律纷争，因此开始将自己的名称改为加多宝。尽管在包装上，王老吉的名字仍然占据一席之地，而加多宝则印在另一面，但他们巧妙地改变了宣传口号：“红罐凉茶，销量中国第一，现改名为加多宝，配方不变，味道依旧熟悉”。

广药集团并未就此罢休，他们对加多宝的广告语言和包装装潢权发起了连续诉讼。加多宝在更名后的广告语言中改为“中国每销售10罐凉茶，7罐是加多宝”，后来简化为“全国销量遥遥领先”。这一广告词引发了与广药集团的法律纠纷。最终，法院判决加多宝赔偿广药集团王老吉共计100万元，并要求加多宝公司立即停止发布涉及“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告，同时停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶加多宝”广告词的产品包装。

曾经并肩作战的王老吉和加多宝，是凉茶市场的领军人物，却因广告、商标等纠纷而反目成仇，落得两败俱伤的下场。这一事件也反映出知识产权的重要性日益凸显，企业和个人都应该意识到及时商标注册的重要性。这不仅仅是关于两个品牌的纠纷，更是对整个行业和社会的一次深刻警示。