王老吉首次启用明星代言 品牌年轻化战略提速

王老吉在5月15日宣布启用品牌代言人周冬雨和刘昊然，标志着其正式进军新生代市场，以全新的方式与年轻受众展开对话。这一举动也彰显了王老吉品牌年轻化的战略升级。

在互联网时代，流量等同于价值。王老吉选择的两位代言人与品牌的年轻形象高度契合。周冬雨和刘昊然作为当红偶像，拥有庞大的90后和00后粉丝群体，对年轻消费者具有极强的号召力。通过他们作为纽带连接品牌与消费者，王老吉得以用年轻人的语言和方式与其沟通，从而拉近了品牌与消费者之间的距离。

王老吉方面表示，品牌年轻化的本质不仅仅是通过改变外在形象来打动用户，而是一个涵盖产品、营销、品牌等多个方面的系统化工程。进入全新阶段的王老吉，以“时尚、科技、文化”的品牌发展战略为根基，不断推出为年轻人专属打造的新品，如吉祥罐、态度罐、黑凉茶等，旨在满足年轻消费者的需求。

王老吉还通过跨界合作，进入电影、电视剧、游戏、综艺等领域，实现王牌IP和品牌的全方位深度绑定，进一步聚焦新生代、实现品牌年轻化。而此次启用明星代言人，正是王老吉携手人气明星获取更多与年轻用户近距离沟通的契机，旨在抢占年轻消费者的心智。

随着夏季销售旺季的临近，王老吉已经打响了夏季营销的第一炮。2018年第一季度，王老吉加大了产品推广力度，加快了市场渠道下沉，提升了渠道铺市率，并保持了良好的发展态势。去年夏季，王老吉在瓶装市场上的推广取得了显著成效，市销量得到了明显提升。今年，王老吉将继续拓展户外消费场景，进一步推广瓶装市场，争取在夏季销售中取得更大的突破。

王老吉通过启用明星代言人、推出新品、跨界合作等一系列举措，正全力进军新生代市场，与年轻消费者建立更紧密的联系，实现品牌的年轻化升级。