复星时尚从投资部门变产业集团 郭广昌深耕时尚板块

复星国际（00656.HK）于3月26日发布了其2018年全年业绩报告。公司在报告期内实现了总营收人民币1093.5亿元，同比增长24%，同时实现归母净利润134.1亿元，同比增长2%，这是公司连续第七年保持增长。这一成就得到了复星国际董事长郭广昌的赞誉，他将其归功于集团近年来在产业运营方面的努力所取得的成效。

复星国际在产业运营方面的努力在复星时尚集团上得到了充分体现。早在2013年，复星就开始涉足时尚领域，然而初期更多的是以财务投资者的身份入股一些时尚品牌。包括美国高端女装品牌StJohn、意大利高端男装制造商Caruso以及德语区的快时尚品牌TomTailor等，复星在这些公司中长时间扮演着小股东的角色。

复星时尚集团董事长程云在接受采访时表示，长期的运营是做好时尚产业的关键。作为小股东，复星在面对这些被投企业时，常常面临“有劲无处使”的尴尬境地，难以真正为它们创造价值并实现扭亏为盈。在2017年底，复星决定通过增资成为StJohn和Caruso的控股股东，并正式进军时尚领域。此后，复星陆续控股收购了法国最古老的高级时装品牌Lanvin与奥地利高端内衣品牌Wolford，标志着复星正式进军时尚产业。目前，复星时尚集团旗下已拥有四个控股品牌，分别是Lanvin、Wolford、StJohn和Caruso。

除了品牌收购之外，复星时尚集团还宣布成立复星时尚品牌管理公司，这是一个由超过二十名拥有超过15年平均品牌运营经验的成员组成的团队，专门致力于为想要在大中华区市场拓展业务的品牌提供全方位的运营服务。该公司目前已经接管了Wolford和StJohn在大中华区的运营工作，并向复星体系外的品牌开放相同的服务。

从复星时尚集团在短短一年半时间内的频频动作可以看出，复星对时尚板块的高度重视和果断的执行力。除了集团层面的整合运营外，集团旗下各个品牌也已经开始各自的复兴计划。例如Lanvin在现任创意总监BrunoSialelli的领导下推出了一系列新的设计和商业策略调整。年仅31岁的BrunoSialelli在巴黎克鲁尼博物馆里发布了他上任后的第一季作品，并透露出品牌将更注重商业化的成功。Lanvin还进行了一系列投后管理包括人事调整、产品线策略调整以及实体店改造等举措以帮助品牌更好地在中国市场发力。这一系列动作背后是复星对品牌的实际操盘手Jean-PhilippeHecquet的领导下进行的他是前Sandro全球CEO兼具奢侈品牌运营经验及年轻品牌开拓能力。

事实上如果我们深入了解复星对其他几个时尚品牌的后续动作会发现这个被郭广昌频频提及的时尚集团已经取得了引人注目的成果并且在未来值得期待。复星的时尚版图：协同价值的创造与深耕时尚产业之路

自从复星完成对Wolford的控股收购以来，该集团对时尚产业的布局和深耕展现出了强烈的决心。考虑到Wolford强大的产品研发及生产能力，复星将重心放在了成本结构优化、数字化运营和品牌形象年轻化上。最近的财报显示，虽然受市场影响，直营零售和批发业务有所下滑，但公司的改革初见成效，节省了巨额成本，线上业务也实现了增长。

复星在品牌投入上的大手笔，特别是在新品牌形象的建立上，让人瞩目。新的橱窗概念和品牌形象的成功推出，以及更具个性的产品，使品牌在年轻消费者中更具吸引力。复星的帮助让Wolford在亚洲市场也看到了增长的可能。

同样，意大利高端男士正装制造商Caruso，在面临业绩亏损和行业挑战时，得到了复星的及时注资和收购。复星入主后，通过任命新管理层、提供财务支持、优化成本和债务结构，以及调整零售和海外市场策略等措施，迅速重振公司业务。Caruso从男士商务正装扩展到全品类男饰和配饰，以更轻松实穿的设计和更具竞争力的价格吸引了更多消费者。

StJohn品牌也在复星的推动下，开始转型为更加设计感、年轻化和客户体验完整的奢侈品牌。复星不仅帮助品牌在针织工艺和美国市场深化积淀，还带来了新的CEO和设计团队。

从巴黎奢侈品时装屋到奥地利高端内衣，再到意大利高端男装和美国高端针织女装，复星时尚集团旗下的品牌呈现出有趣的多样性和地域广泛性。各品牌都拥有独特的生产工艺和细分优势，通过新的资金注入和管理赋能，复星有望创造出1+1>2的平台协同价值。

重组是一个长期持续的过程，而复星在投后赋能及业务复苏方面的丰富经验，使其有耐心等待并深入投入时尚产业。时尚是复星全球幸福生态系统中不可或缺的一环，也是其全球化企业的重要机遇所在。复星希望通过其丰富的产业积累、科技和数字化能力，以及在中国市场的资源，帮助暂时落后的品牌实现业绩重振和品牌复苏。

随着经济的发展和消费水平的提高，中国已成为全球奢侈品消费的大国。复星看到了这一机遇，并希望通过赋能被投企业，帮助它们在新的市场环境下成功转型。从ClubMed到如今的时尚产业投资，复星已有丰富的经验。未来，复星将继续深耕时尚产业，为更多的品牌带来生机与活力。复星集团以其深厚的产业经验和资源，在短时间内迅速扩张并在商业模式、供应链管理和营销手段上实现全面增效。在其成功私有化的第二年，便成功扭亏为盈。在此基础上，复星进一步扩展其版图，形成了旅游全产业链的复星旅游文化集团。复星旅游文化集团在港交所成功上市，不仅实现了去年全年净利润的大幅增长，更展现了其在旅游领域的强大实力和广阔前景。

不仅如此，复星的产业布局还延伸至了足球领域。在全资收购英国足球队狼队后，复星凭借其深厚的产业经验和资源，成功助力狼队在短时间内实现了质的飞跃。如今，这支队伍已经从英冠中游队伍跃升为英超联赛的强劲竞争者，其表现令人瞩目。在最近的新赛季英超比赛中，狼队表现优异，暂列联赛第7位，更是淘汰了老牌强队曼联，杀入英格兰足总杯半决赛。这一成功案例无疑证明了复星的产业运营能力。

现在，复星集团正坚定深耕时尚板块的战略布局。我们暂时无法预测复星时尚集团是否能够复制ClubMed和狼队的成功故事，但可以肯定的是，复星集团凭借其强大的产业经验和资源，以及坚定的战略布局，正朝着打造全球领先的时尚集团目标迈进。对于复星来说，时尚产业不仅仅是商业布局的一部分，更是其在全球化道路上展示其实力的重要舞台。未来，我们有理由期待复星时尚集团在时尚领域创造更多的辉煌成就。