中秋国庆档首日表现略逊预期 业内人士 无明显爆款

    　尽管有十余部新片“如期而至”，但今年的电影中秋国庆档首日表现却有些“略逊预期”。

　　猫眼研究院首席分析师张彤在接受财联社记者采访时表示，由于今年中秋国庆档的预售开启较晚，首映日上映的影片票房表现并不及预期。

　　猫眼专业版显示，中秋国庆档首日票房为3.66亿元，与2021年国庆档首日的6.32亿票房有较大差距。其中，光线传媒（300251.SZ）主控出品的影片《坚如磐石》总票房1.11亿元，成为中秋国庆档首日票房冠军；华谊兄弟（300027.SZ）主控出品的电影《前任4:英年早婚》首日收获票房1.06亿元；中国电影（600977.SH）出品的《志愿军雄兵出击》首日票房则为6428万元。

　　“从目前影片释放的口碑看，虽然影片总体质量较好，但却无明显口碑爆款，以目前的票房走势，突破历史国庆档纪录略有难度。”张彤表示。

　　观影人数方面，中秋国庆档首日观影总人次为857.1万，其中《坚如磐石》、《前任4:英年早婚》两部的观影总人次占比近50%，这两部影片的上座率也分别达到了19.8%和12.1%。

　　对于中秋国庆档首日的票房表现，也有电影业内人士认为，今年中秋国庆假期旅游消费需求旺盛，有很多的观影人群“在路上”。后期随着这部分人群的“回归”，中秋国庆档票房有望实现“逆跌”。

　　具体影片上，在张彤看来，目前《坚如磐石》和《前任4:英年早婚》从热度和票房上看都有“头部”潜质。

　　一方面，从映前预售情况来看，《前任4:英年早婚》就已表现出一定的“爆款相”。预售当日收获3558万票房，且在9月28日上映当日票房超8000万，排片占比高达29%，成为当日票房、观影人次、上座率日冠。

　　“《前任4》是基于此前三部打下了比较深的群众基础，这个系列在三四线城市很受欢迎，‘下沉’市场做的很好，所以它领跑（国庆档）在意料之内。”一位电影营销人士受访时表示。

　　另一方面，9月28日《坚如磐石》在上映当日仅收获5218万票房，却在中秋节当日实现了票房逆跌。根据猫眼专业版，《坚如磐石》在中秋节当日的排片占比为20.1%，票房占比为29.5%。

　　“《坚如磐石》9月29日开始逆袭，成为当日大满贯，且目前该片在场均人次上也有一定的优势，后续排片比例还将有所提升。”张彤表示。

　　值得一提的是，中秋节当日上映的电影《莫斯科行动》上映首日收获5093万票房，目前票房略微落后《志愿军雄兵出击》位列第四，猫眼专业版对该片的总票房预测为5.74亿元。

　　“平淡”开局，但“期待”还在。张彤认为，虽然目前中秋国庆档的表现略低于预期，暂无暑期档佳片频出的势头，但也一扫9月淡季的阴霾，且今年国庆档影片在类型上更加丰富多元化，同比2022年国庆档票房提升明显，预计今年整体票房大概率超500亿。

　　根据猫眼专业版，截至发稿，中秋国庆档总票房（含预售及点映）为6.45亿元。