融合创新引领中国旅游新业态

　　2018中国旅游产业博览会日前在天津开幕。记者从会上了解到，实景演出、旅游小镇孵化器、旅游分析平台等一批旅游创新项目亮相此次博览会，旅游与相关产业的融合创新催生了众多旅游新业态。

　　博览会期间发布的《旅游创新绿皮书（2018）》显示，旅游产业体系正逐渐从单一向多元化转变。横向上，旅游产品由单一的游览观光发展为不同主题的游览，如乡村旅游、休闲度假、自驾旅游、康养旅游等；纵向上，“旅游＋”带来泛旅游产业的融合，如农业、大健康、体育、地产、文创等，形成众多旅游新业态。

　　山水盛典文化产业有限公司CEO姜颖分享了中国实景演出如何“从一个创意到一个产业”的历程。她说，在文旅产业融合发展的背景下，实景演出是一个巨大的成功。通过对传统文化的传承和创新，公司打造了“印象刘三姐”、“文成公主”等30多个实景演出作品，也对周边地区旅游经济发展产生了积极的作用，产业模式逐渐成熟并成功输出到越南等国家。

　　此次博览会上，天津市旅游局介绍了大数据与旅游业深度融合的创新实践。他们推出旅游大数据分析平台，利用大数据技术，多次出具了年度、月度、黄金周小长假等专题报告，精准了解来津游客消费偏好、天津全域旅游潜力客源市场、营销投放区域及路径，为精准有效地提升旅游服务和管理工作提供了方向和思路。

　　针对创新技术在行业的运用，多位专家表示，高新技术在行业的融合应用将创造更多旅游新业态。“旅游行业是组合式创新，更多的是新技术在行业的融合应用。”华侨城研究院院长王刚说。

　　世界旅游城市联合会首席专家魏小安表示，旅游作为传统行业，具有产业链短、难形成产业群等痛点。随着无人酒店、无人餐饮等新型业态的出现，新技术革命将对行业产生巨大影响，未来一定要形成“新型”产业。他强调，创造新模式不是简单的技术变革，未来投资模式、运营模式等都需要有所突破。

　　中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼认为，旅游创新的关键在于适应市场需求，而不能简单追求形式上的创新。“考虑旅游消费者的需求，否则从形式上看比较创新的项目，如果不能适应市场，不算是好创新，不应倡导。”他说。