起个大早的腾讯短视频 能否赶上最后一波晚集

近日，腾讯再次引起媒体关注，对其短视频业务进行了大刀阔斧的调整。旗下短视频产品yoo视频已经改头换面，正式更名为火锅视频。回溯腾讯在短视频领域的历程，可谓“起个大早、赶个晚集”。

长期以来，腾讯对短视频领域寄予厚望，早在2013年便推出了主打8秒短视频的微视。尽管其在短视频领域布局多年，却迟迟未能取得显著突破，这究竟为何？在竞争激烈的短视频市场中，腾讯是否还有机会实现突围？

腾讯在短视频领域的发展，可谓错失了两个重要的机遇期。首先是开局阶段，虽然腾讯在这一时期开始布局短视频领域，并高度重视微视的发展，但由于未能深入了解用户的真实需求，产品形态创新不足，导致用户规模始终无法突破。接着是中间沉默阶段，从2014年到2017年，国内短视频行业迎来了“野蛮生长”的关键期，抖音、快手等一批短视频产品迅速崛起，而腾讯在这一时期却动作不大。最近不到3年的时间里，腾讯推出了14款短视频APP，试图通过产品矩阵发力，但并未扭转其在短视频领域的劣势。

通过对腾讯短视频战略的分析，我们发现其在认知上存在三大误区。腾讯过于强调短视频的社交属性，而用户更关注其内容属性。腾讯错把社交视频化当作短视频发展的趋势，而其实社交与短视频分属不同赛道。腾讯误认为内部赛马机制可以弥补其在内容上的短板，而短视频领域竞争的关键在于内容。腾讯错把产品的内容品质与精致设计挂钩，而忽略了短视频的“粗糙”“真实”等特质。

虽然目前短视频市场竞争激烈，但笔者认为腾讯仍有机会实现突围。应放下在短视频产品中发展社交的“执念”，回归短视频产品的本质。在严格内容审核的前提下，形成UGC内容供给模式，并增强对原生态视频内容的补贴力度。产品设计要更加便于用户分享，建立更具激励性和持续性的视频分享机制。

随着5G时代的来临，短视频行业将迎来大爆发。腾讯若能乘此东风，借助以往在互联网领域的优势，成功打造出全新的短视频产品，不仅可在短视频领域实现突围，更可抢到5G时代的入场券。毕竟，谁能在内容创新上取得突破，谁就能在激烈的市场竞争中占据先机。腾讯在未来的短视频领域中仍有机会展现其独特的优势。（文章来源科技日报）