电商达人直播持续去中心化 平台更多扶持中腰

凤凰网港股报道，交银国际研发报告指出，电商直播领域在近期经历了一场震动。头部电商直播主播薇娅因偷税问题受到处罚，这并不是电商直播领域第一次出现此类事件，之前已有其他电商主播因此被关店。这并不代表电商直播行业的终结，反而揭示了其未来的发展趋势。

交银预测，电商直播在2021年的交易规模将达到2.2万亿元人民币，两年复合增长率高达131%，占电商GMV的比例为16%。在这个巨大的市场中，淘宝的店播与品牌自播比例目前为6:4。而在头部主播中，2020年全行业头部前50以及头部两大主播的GMV，占整体电商直播GMV的比例约为13%和5%，显示了头部主播的巨大影响力。

对于电商平台而言，单个头部KOL主播的GMV占全平台交易规模的比例不到1%，对平台收入的直接影响更是不到0.5%。交银认为，此次审查是为了引导电商直播行业的健康发展，短期内不太可能涌现出新的超头部主播，而中腰部主播将逐渐分流消费者。

交银还认为，薇娅此次事件将加速电商直播的去中心化趋势，更多的店铺直播将占据更多的市场份额。直播作为商家的营销工具，正适应了现在消费者对内容接受方式的转变，即从图文转向视频。未来的电商直播，将更加多元化，内容更加丰富，更加贴近消费者需求。

在这个变革的时代，电商直播正在逐步走向成熟，而消费者的需求也在不断变化。我们期待电商直播行业能在规范中发展，给消费者带来更多的惊喜和体验。