谷歌市值 Q2营收净利润双双下滑 广告巨头谷歌颜面“疫”外再打

谷歌市值与广告业务的波折发展

近日，谷歌的母公司Alphabet发布了新季度的财报。在这场财报盛宴前，Alphabet、亚马逊、苹果和Facebook的首席执行官们齐聚一堂，在众议院听证会上接受了议员们的提问。这不仅仅是关于财报的一场盛会，也表明了谷歌的广告业务与用户隐私仍是政策监管的焦点话题。

今年4月28日发布了第一季度财报后，截至7月30日，科技公司的股价呈现一片上涨之势，涨幅超过20%，可见美国科技股依然是疫情之下投资者的心头好。Alphabet、亚马逊、苹果和Facebook选择在同一天发布新季度财报，这四大科技巨头的表现自然吸引了无数目光。尤其是谷歌，其表现如何？

报告显示，Alphabet第二季度总营收为382.97亿美元，虽高于分析师预期，但与上年同期的389.44亿美元相比，下降了22%。在汇率变动的影响下，其净利润也有所下降。尽管收入超出预期，谷歌股价在盘后交易时段却经历了一波小幅上涨。

疫情之下，远程工作、在线教育以及成为人们日常生活的新常态，这可能正是Alphabet股价在疫情期间逆势上涨的原因。但仔细观察这次财报，我们能发现谷歌的广告业务在这次疫情中受到了不小的冲击。特别是旅游、汽车、娱乐、媒体和零售行业受疫情影响显著下降的广告投放。作为全球领先的搜索引擎和视频平台，谷歌严重依赖这些行业的广告收入。例如旅游业约占谷歌搜索广告收入的近一成比例。疫情导致酒店和旅游业的广告支出锐减，给谷歌广告业务带来巨大压力。

另外一方面，竞争格局也愈发严峻。亚马逊成为谷歌面临的一大威胁。今年数字广告收入份额的下降使得广告商可能更倾向于在亚马逊做广告。全球疫情的不确定性使得旅游业和酒店业难以复苏，这无疑加剧了谷歌广告业务的压力。与此亚马逊和其他科技巨头在数字广告市场的竞争也日益激烈。这也给谷歌带来了不小的挑战。谷歌面临的反垄断问题也不容忽视。其搜索业务、YouTube和Gmail等服务被指捆绑广告工具压制竞争对手阻碍市场公平竞争这无疑是对其未来的巨大挑战之一。如何应对这些问题平衡各方利益将是谷歌面临的重要任务之一。尽管本季度谷歌的广告业务受到不小的冲击但在疫情期间用户线上活动的增加也为谷歌带来了一波明显的用户增长机遇与挑战并存未来之路仍充满变数。在最近的财报会议上，谷歌的首席财务官露丝波拉特分享了关于YouTube的订阅收入的重要动态。她表示，YouTube正逐渐推出订阅服务，此前这部分收入并未细分，而是被归入广告收入。谷歌已经察觉到用户渴望拥有更多选择，他们希望享受不用观看广告就能下载歌曲和视频的增值服务。订阅功能的推出正是为了满足这一需求。

通过搜索，谷歌在全球范围内拥有超过十亿用户，YouTube也有数亿用户。将免费用户转化为订阅用户具有巨大的潜力。为了扩展其增值服务，谷歌在部分地区推出了YouTube音乐和YouTube高级服务两项新服务，每月订阅费用为9.99美元。YouTube还提高了电视订阅服务的价格，推出了每月64.99美元和15美元的不同档次。

涨价背后的原因可能是搜索业务的疲软正在促使谷歌推动其辅助业务，以更快地实现盈亏平衡。露丝波拉特在财报会议上表示：“今年年初，我们宣布YouTube增值服务拥有超过2000万付费用户，同比增长超过60%。我们的用户数量持续增长，这是因为我们不断为用户带来更多选择。”

对于谷歌而言，流媒体是一个巨大的增量市场，但同时也面临着激烈的竞争。疫情期间，许多流媒体平台都获得了红利，如网飞、迪士尼、亚马逊和苹果等都在加大对内容的投入。如何提高YouTube内容竞争力，进一步吸引订户，是谷歌面临的重要挑战。

值得关注的是，今年疫情期间，云计算市场成为最大的黑马。本季度，谷歌云的表现也令人瞩目，成为让投资者满意的业务之一。谷歌云第二季度的营收达到了30.07亿美元，同比增长了43%。

虽然谷歌云的收入规模与其他云计算巨头相比仍有差距，但CEO桑达尔皮查伊在财报会议上表示，未来谷歌将加大在云方面的投资，特别是在人才、云数据和方面的投入。这意味着未来谷歌云的投入成本会进一步增加。

与亚马逊和微软相比，谷歌的云计算业务仍有很大的发展空间。疫情期间，电子商务、流媒体娱乐、远程办公等需求的增长推动了云计算市场的发展。根据研究数据，全球云计算市场规模将持续增长，这将是推动包括谷歌在内的许多公司股价上涨的重要因素。

目前，业务转移线上已经成为一种趋势，这对于谷歌未来的云业务发展是一个积极的信号。全球云计算市场已经达到了惊人的规模，并且预计在未来几年内将继续增长。为了提高竞争力，谷歌与英伟达合作开发新的云计算产品。

疫情虽然推高了短期的不确定性，但云计算巨头的表现更具弹性。随着企业和个人向云迁移的全面加速，云计算巨头将长期受益。全球云计算产业的马效应加剧，龙头企业如亚马逊、微软和阿里巴巴将获得更多市场份额。对于谷歌而言，虽然目前已经进入万亿市值美元的门槛，但要冲刺更高的市值仍面临压力，谷歌云未来的表现将至关重要。