二次赴港上市的携程，你可真会玩儿！

如果要评选2020年度最拼搏的企业家，携程的掌门人梁建章无疑会名列前茅。他的行程安排堪称马拉松式的奔波，仿佛一部不断前行的传奇史诗。

梁建章在短短一个月内，跋涉了六省二十五市，行程长达九千公里。每天他需要切换的场景多达二十个，从早到晚连轴转十几个小时。在直播前，他考察各个目的地；直播后，他复盘分享心得。而这一切，都是在管理着公司大大小小的事务的同时进行的。他甚至没有时间为自己留出30分钟的整块空闲，甚至在赶往下一个直播点的飞机上，也要掏出手机自己撰写酒店直播文案。这种“拼命三郎”的劲头，让人叹为观止。

在这样的精神驱动下，携程在特殊环境下展现出了惊人的适应能力。作为OTA行业的佼佼者，携程在梁建章的引领下，不仅带动了整个行业在困境中的与创新，更以自身的行动诠释了“危中有机”的真谛。即使在疫情最严重的时候，携程也没有放弃过希望与努力。

从携程的复苏之路可以看出，企业的成功并非只在于巅峰时期的辉煌，更在于逆境中的坚韧与韧性。面对全球旅游业收入损失巨大的困境，携程通过迅速调整策略、抓住机遇，实现了快速复苏。尤其是在国内市场上，携程的优势更为明显。无论是通过下沉市场新用户的增长，还是通过一站式旅行服务改善用户体验的策略，携程始终保持着与时俱进的姿态和蓬勃的发展活力。

携程还致力于重构旅游的“人货场”，通过拓展内容板块，为用户提供更为丰富、有的旅行体验。从最初的互联网旅游社区到如今的攻略社区、旅拍频道等多元化内容平台，携程始终紧跟时代步伐，不断和创新。这种以用户需求为导向的理念和行动，让携程在旅行行业中独树一帜。

携程的成功离不开其创始人的前瞻视野和坚韧精神，以及企业自身的不断创新与进取。面对未来，携程将继续以用户为中心，拓展一站式旅行服务、改善用户体验、重构旅游的“人货场”，为用户带来更加美好的旅行体验。携程也将继续抓住机遇、应对挑战，在旅行行业中保持领先地位。日前，携程顺应旅游行业变革的潮流，推出了革新性的“1+3战略”。这一战略以“星球号”为载体，巧妙地将流量、内容与商品三大板块紧密结合，重新定义了旅游行业中的“人-货-场”模式。

在传统的旅游行业中，往往存在人与货物之间的连接较为单一，场景落地难以实施的问题。而在携程的新模式中，场景、内容、交易三者得以完美融合。携程创新的星球号，汇聚了旅行达人的分享内容，借助携程庞大的产品库存和交易平台属性，成功将优质内容转化为交易，极大地丰富了用户体验。

在货物方面，携程社区为旅游全链路的参与者提供了一个开放的星球号平台。这里不仅有海量的旅游产品，还有超过3亿的用户和2亿的MAU（每月活跃用户）。众多旅游供应商可以展示吃、住、行、游、购等全方位的爆款产品，形成了一个充满活力的旅游生态圈。

而在场景中，携程充分利用直播与社区的力量，为内容创作者提供了丰富的变现途径。借助先进的算法和私域流量管理，携程能够精准地为目标人群画像，实现个性化推荐。这使得旅游广告投放更加精准有效，也为旅游行业开辟了一条新的“千亿赛道”。

根据Fastdata数据预测，随着旅游业的复苏和旅游供应商广告投入的增加，未来中国旅游广告市场规模有望达到千亿级别。而携程凭借其独特的优势，在这一赛道上表现抢眼。

携程的招股书揭示了其强大的竞争力。在“会玩的高净值用户”这一领域，携程正深化其护城河。随着消费升级和旅游业的发展，高净值用户更倾向于选择品质游。在商旅、大众休闲游和品质休闲游三大板块中，品质休闲游市场规模预计将在未来几年内迅速扩大。易观数据显示，携程平台高消费水平人群占比高达82.2%，这无疑是携程未来业绩增长的重要动力。在供应链方面，携程的优势也十分明显。通过优化供应链合作和资源整合，携程在中高端酒店市场中的竞争优势进一步扩大。通过与酒店行业的紧密合作和差异化产品推出，携程不仅提升了自身的转化效率，也为酒店行业带来了价值释放。这一切的努力不仅体现了携程在华尔街的口碑实力，也为其在港交所的未来发展铺平了道路。携程凭借其独特的战略眼光和深厚的行业积累，正站在旅游行业的前沿，引领着行业的发展潮流。回港，既是归途也是新征程聚焦携程的二次上市之路

在全球OTA巨头携程、Booking、Expedia中，携程无疑占据了领先的地位，近三年来全球交易额稳居榜首。尽管业绩显赫，携程的股价却似乎并未得到市场的充分认可，一直处于被低估的状态。

2020年，三大巨头的市盈率呈现负值，疫情之下，市场环境困难重重，此时市销率成为衡量估值高低的重要参照。在这一背景下，携程的市值状况如何？

数据显示，携程的市值达到233亿美元，是2020年营收的8.3倍。相较之下，Booking的市值达到了987亿美元，为2020年营收的14.5倍。而Expedia的市值虽为247亿美元，但其股价已从低点反弹了近三倍。

在这一系列数字的背后，不禁让人关注携程的股价走势及其未来的发展方向。既然在美股市场并未获得相应的认可，那么二次上市对携程而言便是一次重要的转折点。这不仅意味着挥别过去的发展模式，更是扎根旅游产业、发挥旅行内容价值的新尝试。

对于任何一家上市公司来说，股价的起伏是常态。但对于携程而言，我们更应关注它的长远发展前景。归途与启程，对于携程来说，回港二次上市既是归途也是新的启程。这一次，携程将如何展现其深厚的旅行产业价值，如何在新征程上再创辉煌？

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提醒广大投资者，投资需谨慎，决策需独立。在做出任何投资决策前，请务必深入了解公司背景、业绩报告及行业趋势等相关信息，避免投资风险。