百威亚太中国市场遇冷净利36亿降四成 高端产品遭本土品牌围猎地

百威亚太在中国市场的挑战与机遇

进入中国市场三十余载，百威亚太面临着前所未有的挑战。近日，公司发布了2020年业绩报告，收入和净利润均出现下滑。这是百威亚太在疫情冲击下的业绩缩影，也是其在中国市场竞争激烈的一个体现。

业绩报告显示，百威亚太的收入和股权持有人应占正常化溢利在报告期内分别为约55.88亿美元和约5.57亿美元，同比下降了约12.4%和约43.96%。百威亚太认为，业绩下降的主要原因是餐饮渠道受到新冠疫情的严重冲击，导致啤酒销量减少。本土啤酒品牌的崛起也在逐渐侵蚀百威亚太的市场份额。在本土酒企纷纷进军高端啤酒市场的大背景下，百威亚太作为中国市场的老牌高端啤酒品牌，感受到了巨大的压力。虽然业绩仍然领先于同行业，但作为市场唯一的高端啤酒品牌地位有所动摇。本土啤酒企业纷纷推出高端产品线，试图在高端市场占据一席之地。例如青岛啤酒和华润啤酒等本土企业都在不断增加高档产品线的销售比重，蚕食高端啤酒市场份额。然而尽管如此百威亚太在高端化市场竞争中的优势依然明显其品牌影响力和产品质量仍然是其核心竞争力所在。

在业绩下滑的同时百威亚太也面临中国市场啤酒行业总量几乎停滞增长的现状。为了应对这一挑战百威亚太积极调整战略不断推出新品并拓展销售渠道以适应市场需求的变化。此外百威亚太也在积极应对市场竞争通过不断推出新品加强品牌营销等方式来巩固其市场地位并提升消费者对其品牌的认知度和忠诚度。随着消费观念的更迭和国内啤酒产量的稳定高端市场的竞争日益激烈百威亚太作为中国市场最早的高端啤酒品牌仍然具有巨大的发展潜力。然而面对本土品牌的竞争和市场环境的变化百威亚太需要不断创新和调整战略以适应市场的变化和发展趋势并不断提升自身的核心竞争力以实现可持续发展。总的来说虽然面临诸多挑战但百威亚太在中国市场仍具有巨大的发展潜力只要不断创新和调整战略就能在未来的市场竞争中取得更大的成功。在2010年左右，青岛啤酒开始了一场产品结构调整的革新之旅。他们率先推出了两款高端产品“奥古特”与“逸品纯生”，致力于向听装、精酿等高附加值产品转型升级。到了2015年，他们又推出了高端产品“鸿运当头”，继续引领市场潮流。至2020年上半年，青岛啤酒的高端产品销量已经突破97.1万千升，占据公司总销量的四分之一以上，更占据了“青岛啤酒”品牌销量的近一半。这一转型不仅提升了品牌影响力，也充分展示了青岛啤酒对消费者需求的精准把握和对市场趋势的敏锐洞察。

同样，作为国产啤酒的另一巨头，华润啤酒也紧跟其后，借助丰富多样的产品组合及提高高端产品销售的策略，逐步进军中高端啤酒市场。华润啤酒不仅在内部优化产品组合，也通过外延收购来强化高端产品的布局。

在2019年4月，华润啤酒以23.55亿港元的代价，成功收购了喜力集团在中国的七家子公司。喜力集团是全球产量排名第二的啤酒酿造公司，其产品定位在国际化高档路线。这次收购为华润啤酒带来了显著的增长动力。受喜力中国的带动，华润啤酒在2019年中高档啤酒销量较上年增长了近9%，整体平均销售价格也有2.8%的增幅。即使在2020年上半年疫情等因素的影响下，华润啤酒的次高档及以上啤酒销量在二季度依然恢复了增长，同比增幅达到了2.9%。这充分显示了华润啤酒在高端市场的强大竞争力和良好发展前景。

这两家企业的成功转型和发展，不仅推动了国产啤酒行业的升级换代，也为消费者带来了更多高品质的选择。他们的策略和市场表现，无疑为行业树立了榜样，引领着国产啤酒向更高层次的发展。 （文章来源长江商报）