收入结构、盈利能力持续优化，快手坐二望三

媒体聚焦：快手的多面辉煌

昔日的快手，依赖直播打赏独步江湖。如今，线上营销已崛起成为其第二大的收入来源，并且保持着迅猛的增长势头。尽管电商业务在总收入中的占比尚低，但其潜力和增长势头却令人瞩目。

3月23日，快手公布了2020年全年的业绩报告。报告显示，快手总营收达到了惊人的数字，比上一年增长了50.2%。尽管全年净利润为亏损状态，但这是处于“战略性亏损”阶段的互联网企业常见的现象。快手的用户增长数据同样亮眼，所有中国应用程序及小程序的平均日活和月活跃用户数量均实现了显著增长。

更值得关注的是，快手的收入结构正在发生翻天覆地的变化。过去过于依赖直播打赏的问题已经不再突出。特别是2020年四季度，线上营销收入超越了直播打赏，成为快手的主要收入来源之一。这一转变证明了快手已经成功地摆脱了单一业务的依赖，其业务结构更加健康。

线上营销已经成为快手的第二大“现金奶牛”。随着短视频和直播的流行，快手吸引了大量用户的注意力，成为广告主们争相投放广告的平台。根据《2020中国数字营销趋势报告》，短视频是当前最受广告主青睐的媒介形式，而快手在这方面表现出色，其线上营销业务将继续保持高速增长。

快手在电商领域也展现出了巨大的潜力。虽然电商业务在总收入中的占比尚低，但其增长势头强劲。快手电商GMV的增长率超过了500%，创造了惊人的业绩。其业务模式相较于传统电商平台具有竞争优势，特别是在挖掘电商增量市场方面，快手具备天然的优势。

快手的用户黏性不断增强，日均使用时长也在增加，这为电商业务提供了充足的流量。与传统电商平台相比，快手在流量成本上更具优势。快手的电商业务有望成为其第三大的收入来源，甚至可能改变中国电商产业的格局。

快手的业绩报告展现了其在多个领域的强劲表现。无论是线上营销还是电商业务，快手都展现出了巨大的潜力和增长空间。作为媒体关注的焦点，快手将继续以其独特的业务模式和创新力，引领行业的发展潮流。（本文首发于微信公众号中访网，文章内容代表作者个人观点，投资者据此操作需自行承担风险。）