国美北京马甸店的中场战事

北京马甸，自古便是商业繁荣之地。因其临近京城北部最重要的交通要道德胜门，历史上北方草原的贩马客商多在此聚集，马店因此得名。新中国成立后，这里更名为马甸。自上世纪90年代三环路贯通以来，马甸因其交通便利成为了商业企业的必争之地。

国美电器在马甸已有近15年的历程，所在的商房大厦在宜家时期便见证了其商业价值的非凡。宜家首次进入北京时，便看中了这里，成为其在中国的第二家商场。那时的宜家，以其独特的风貌和优质产品，吸引了大量消费者，使得北三环辅路东向西方向常年因车流众多而拥堵。

宜家的繁荣也引来了众多商业巨头的关注。在宜家决定搬离马甸的消息传出后，国美电器便是其中一位积极的竞标者。面对众多竞争对手，国美并不占优势。尤其是美国百思买公司，以迅雷不及掩耳之势，凭借高额年租金初步击败了其他对手。

国美并未放弃。他们采取了差异化的策略，注册成立了新的公司鹏润电器，走高端家电零售路线。最终，鹏润电器成功击败了百思买，以低价租下了马甸商房大厦的黄金店面。这一举动震惊了业界，因为当时的年租金远低于市场预期。国美电器在马甸的成功扎根，开启了其在京城的辉煌历程。

国美电器北京马甸鹏润店的开业，标志着国美电器在马甸商业地位的稳固。该店占地面积广阔，商品种类丰富，涵盖了全球电器及消费电子全品类。其卖场规模、环境、商品丰富程度、销售水平以及专业化程度均与国际接轨，被誉为国美体系中“国美亚洲5A旗舰店”。一时间，该店成为了城市居民购买家电的首选之地。

随着时间的推移，国美马甸店再次进行改造升级，成为北京第一家“国美电器新活馆”。新活馆以体验性为主，装修、硬件设施、商品品类、店面布局等方面均达到国际专业卖场的最高水平。其商品种类之全、购物体验之佳，在国美家电卖场中独一无二。时任国美副总裁、新闻发言人的何阳青表示，国美将在全国范围内改造更多门店成为新活馆，以满足消费者的需求。

如今，国美马甸店已经成为了一个传奇，见证了北京商业的风风雨雨，人来人往。其成功背后，是国美电器的智慧与努力，也是消费者对美好生活的追求。国美马甸新活馆的成功案例，标志着国美完成了重大的跨越式发展，在店型上取得了重要突破。这一标志性的门店，不仅是国美战略转型的见证者，更是推动者。

2012年，面对电商巨头京东发起的价格战，国美马甸新活馆果断应战，展现了国美电器不畏挑战、勇往直前的决心。国美电器网上商城全线商品价格比京东商城低5%，并且线上线下价格统一，这一举措赢得了消费者的广泛好评和热烈响应。

马甸新活馆在战斗中也率先引入了比价系统，这一创新使得消费者在购物时能够更明智地做出决策。店员在为消费者提供服务时，都会建议先比价再下单，这一做法大大提高了消费者的购物满意度。

到了2017年底，国美进行了重大的战略调整，转型为以家为核心的方案提供商和服务解决商，进军“家生活”市场。这一决策得到了强有力的执行，国美马甸新活馆再次成为这一转型的重要舞台。

北京马甸桥边的那只巨大的粉红色盒子，不仅是国美新战略的隐喻，更是国美对未来充满期待和信心的象征。国美正不断向这个“家生活”的存钱盒子里投币，期待着足够的爆发力。这一天，国美零售宣布了与厨房有关的两项新业务正式投入运营，标志着国美零售从家电向“家生活”转型的标志性***。

国美马甸新活馆的张奕店长，见证了马甸店的不断改造和升级过程。他对国美的感情已经超越了一份工作的简单范畴。他对国美的转型充满期待，对新业务的推出感到激动。而国美马甸新活馆，作为集家电、家居、家装等多种产品于一体的综合性门店，通过不同业务场景为消费者带来全新的购物体验。

国美马甸新活馆代表了“未来零售家电卖场的方向”，开业后将成为京城家电市场的新领军者。国美的“家生活”新业务实现了持续增长，其中柜电一体化GMV同比增长110%，服务GMV同比增长32%，新业务为国美的转型注入了新的动力。

对于张奕和京城消费者而言，“家生活”不仅是国美的转型战略，更是他们美好生活的开始。张奕希望把国美马甸新活馆打造成京城消费者的家，为他们提供更美好、更幸福的生活消费选择。而国美的自营家装业务“国美家装”业务的全国首个体验店也将在6月28日亮相马甸店，属于马甸店的“家生活”战事才刚刚开始。这一切的变化和发展，都离不开国美马甸新活馆的重要推动和引领。