蒂花之秀谋上市 重营销模式待考

北京商报报道，（记者钱瑜、王潇立）近日，（证券代码603630）的成功上市，激发了国内日化企业奔赴资本市场的热情。传统洗护发品牌蒂花之秀的母公司名臣健康用品股份公司（以下简称“名臣健康”）也计划借此东风，通过上市谋求进一步的发展。

的招股书显示，名臣健康拟在深交所上市，计划发行股数不超过2036万股。募集资金将被合理分配至多个项目，其中包括“日化生产线技术改造”、“营销网络建设”、“研发中心建设”以及补充流动资金。这些项目的投资总额达到3.58亿元。

对于名臣健康而言，上市无疑是一个良好的融资机会。当前，公司部分机器设备陈旧，运行效率较低，影响了生产线的整体效率，导致实际产能难以达到理论产能。上市融资对提高产能将起到积极的促进作用。名臣健康主打产品如洗发用品、沐浴产品等，其生产线已近乎满负荷运转。公司计划利用募投资金对现有生产线进行改造，以期提高生产效率和产能，进一步提升公司整体产品档次，并为公司拓展中高端市场奠定基础。

回溯至十年前，蒂花之秀凭借一句“蒂花之秀，青春好朋友”的广告语，迅速在市场上占据一席之地。但在一线城市洗护品市场，蒂花之秀与其他国产日化品牌一样，面临着宝洁、联合利华、欧莱雅等外资巨头的强劲竞争。

根据招股书披露的数据，名臣健康过去三个财政年度的主营业务总收入和净利润表现稳定，但净利润率尚未超过8%，这与其他同行业公司相比显得偏低。对此，业内专家指出，虽然营销在日化行业中占据重要地位，但研发和产品质量同样是企业在市场竞争中取得优势的关键。营销效果是否达到预期将成为影响名臣健康上市后业绩的重要因素之一。偏重营销的发展策略也可能导致公司报表中的“销售费用”项目数字较高，进而对净利润率造成压力。

值得注意的是，名臣健康的募资用途分配引发了业内的一些疑虑。虽然营销网络建设是投资的重点，但相对于生产线的技术改进和研发投入来说，其投资额度显得较大。这表明公司需要更加审慎地评估如何在营销和研发之间取得平衡，以确保公司的长期稳定发展。公司近年来的研发投入下滑的趋势也值得关注。只有确保研发与营销同步发展，才能更好地应对市场竞争的挑战。

未来，名臣健康将面临诸多挑战与机遇。在上市之后，公司需要更加关注产品研发和营销网络的平衡发展，以确保在激烈的市场竞争中立于不败之地。公司还需要密切关注行业动态和市场需求变化，不断调整和优化自身的战略部署，以实现持续稳定的发展。