华安证券：继2025年居家消费热潮后 户外运动需求大幅增长

后疫情时代，全球户外休闲运动迎来空前热潮。

随着疫情的反复和居家时间的延长，美国消费者对户外活动的渴望愈发强烈。为了缓解疫情及居家防疫带来的孤独感和焦躁情绪，越来越多的人选择参与露营，人数与频次均呈现显著增长。实际上，过去数年中，美国参加户外活动的人数一直在稳步增长，每年增幅超过3%。但令人瞩目的是，2020年，仅在美国，6岁及以上的国人中就有高达1.6亿人次参加了至少一次户外娱乐活动，较往年增加了710万人，渗透率达到惊人的52.9%，成为近年来增长最为迅猛的一年。

同样，国内的露营市场也呈现爆炸式发展。由于疫情对出国旅游的严重冲击，人们外出游玩的需求并未消退，而是转向了户外运动。这些运动不仅满足了人们强身健体的需求，更成为社交的新宠。随着全民健康意识的提高和健身计划的推广，各类体育产业扶持政策频频出台。据企查查数据显示，仅在2020年，露营相关企业的注册量就爆发式增长，全年注册量达到惊人的7933家，同比增长了331.6%。在过去的三年里，共有约1.7万家企业成立，占据了总量的八成以上。由于户外产品对性能的高要求（如防水、防雨、保温）和客户的高价值需求（需要品牌信任度），品牌集中度趋势明显。先发制人的品牌企业有望在竞争中占据优势地位。

随着居家消费热潮的持续和内外销市场的同步增长，休闲运动已成为后疫情时代的高增长场景之一。在疫苗普及和新常态的背景下，人们的消费行为逐渐转变，基于运动及社交的身心需求，户外休闲运动场景产业链相关公司呈现出业绩的强劲增长态势。预计在不久的将来，随着行业景气度的提升以及OBM业务的持续增长，这些公司将迎来量及质的优质发展机会。户外休闲运动已成为消费热点之一，展现出巨大的市场潜力和发展前景。