国货崛起是运动鞋服行业长期投资逻辑之一 多因素助力国潮

【研报洞察】本土运动品牌崭露头角，国货崛起成运动鞋服行业长期投资逻辑

发布研报揭示，国货崛起已成为运动鞋服行业的长期投资逻辑之一。本土运动品牌在产品设计、科技创新等方面正逐步缩小与国际品牌的差距。随着国潮风的盛行，本土品牌承载着中国体育运动精神的代表与传承，正在引领国货的崛起。

在政策层面，我国近年来频繁出台体育相关扶持政策，将全民健身上升为国家战略。发布的《全民健身计划（2021-2025年）》提出明确目标，预计至2025年，我国体育产业规模将达到惊人的5万亿元。

从市场需求角度看，经济腾飞、民族自信、文化自豪、新基础设施完善等多重因素助推国潮消费全面兴起。中国服饰品类本土品牌的关注度在近几年间大幅上升，从2016年至2021年增长了56%。

而从供给角度来看，本土品牌日益重视创新研发，不断推出新产品、新技术。他们借助多维度的营销策略来提升品牌知名度和美誉度，并通过DTC改革和供应链提效进一步巩固隐形实力。

展望未来，运动品牌要想成功，持续强化功能性与科技感是关键。国内领先品牌如安踏、李宁、特步等已加大科技创新投入，提高产品竞争壁垒。运动休闲和运动时尚品类已在我国运动鞋服行业中占据重要地位。积极布局运动时尚领域的品牌有望获得更快发展。国民运动参与呈现出细分化、专业化和个性化的特征，女子、儿童、瑜伽等细分领域有望成行业新的增长点。

这份研报深入剖析了运动鞋服行业的现状和未来趋势，为投资者提供了宝贵的参考。随着国货的崛起，本土运动品牌正迎来前所未有的发展机遇，值得长期关注和投资。