国旅联合(600358)布局营销渠道 文体战略日趋完善

新团队引领公司华丽转身，45亿产业并购基金助推文体战略腾飞

自2014年厦门当代集团入驻以来，公司开始了全新的转型之旅。在明确了“户外体育+文化娱乐”的战略方针后，公司展现出强烈的改革决心。一场关于资产剥离与文体领域全面布局的变革正在上演。

经过深思熟虑，公司决定剥离原有亏损资产，仅保留南京汤山温泉资产这一亮点。与此通过收购、投资等方式，公司在文体领域进行全面布局，正式转型户外文体娱乐产业。这一战略决策得到了国旅体育与华设资本、中和资本的积极响应，三方签订体育产业并购基金意向书，规模达35亿元，若成功落地，将有力推动公司文体战略发展。

公司在文体产业布局上展现出了全面且富有创意的构思。围绕“文化+体育”的定位，公司在2015年采取了一系列重大举措。在体育领域，公司完成了“内容+平台”的布局，通过与北京奥林匹克经济技术开发公司、厦门拳威文化的合作，获取优质赛事资源，并通过收购哈林秀王和盈博讯彩的股权，切入体育培训和旅游领域，完善体育产业链的布局。

在文化娱乐方面，公司同样成果显著。与山水盛典的合作启动了南京秦淮八艳旅游演出项目和厦门旅游演出项目。公司还出资增资移动互联网公司融智讯达，未来有望利用VR技术结合公司演艺项目，切入全景摄像和秀场演艺领域。更令人瞩目的是，公司与总局、小葱文化的合作获得了电子竞技嘉年华的举办权，负责电竞赛事的商业开发，展现了公司在文体娱乐产业的广泛布局和深厚实力。

近期，公司还计划通过发行股份及支付现金的方式，以4亿元收购新线中视100%的股权。这家专注于电竞、游戏领域市场营销服务的公司，拥有深入的行业资源，与公司的电竞业务具有协同效应。若收购成功，将为公司的传统优势旅游资源以及户外文体娱乐产业提供高效的互联网推广服务。

值得注意的是，由于公司的非公开发行收购新线中视仍需股东大会和证监会批准，且文体产业的盈利能力具有不确定性，我们目前仅作覆盖，暂不评级。但无论如何，新线中视的收购事项仍存在不确定性，以及文体娱乐业务经营的不确定风险需要我们警惕。

公司在转型之路上面临诸多挑战与机遇。在“户外体育+文化娱乐”的战略方针指引下，公司正稳步推进文体战略，展现出强烈的改革决心和广阔的发展前景。