电视行业转型升级 OLED取代液晶电视成定局

自三四年前始，中国电视市场仿佛进入了漫长的寒冬期。一系列问题纷纷浮出水面，其中包括电视产品销量下跌、价格战激烈且永无止境，以及产品创新技术难以突破。回首过去几年的电视行业发展历程，我们可以看到，在2016年，持续的价格战导致整个行业面临着“量涨额跌”的困境。到了2017年，面板价格的上涨又使得液晶电视的生产成本攀升，整个彩电行业不得不以利润换取销量。而在2018年，尽管中国彩电市场的零售量规模达到了4774万台，同比仅微增0.5%，但零售额却出现了8.6%的下滑。如今，电视行业市场低迷的惯性依旧在持续。

就在这样的背景下，PPTV智能电视日前发起了新一轮的价格战。其中，40英寸和43英寸的PPTV智能电视的抢购价分别仅需999元和1199元。即便彩电的平均价格已经低于3000元，这样的降价促销行为却并未在业内掀起太大的波澜。价格战在电视行业似乎正在失效，难以带动整体市场上行。

幸运的是，更大的屏幕、更智能、更高端的屏幕正在成为未来电视市场争夺的焦点。与传统液晶电视市场的下滑走势不同，高端市场的OLED电视却呈现出一种上升的趋势。

根据创维公司的数据，虽然今年一季度彩电行业的销量呈现负增长，但是在高端电视产品方面，4K超高清电视却同比增长了13.1%，而65英寸及以上的产品更是分别实现了62.8%和322.8%的同比增长。这些数据的增长或许正是OLED推动的结果。

今年过去的前五个月，OLED电视在中国1万元以上高端电视市场的销售额占比已经提升至14.9%，其中OLED电视基本占据了1万元以上55英寸高端电视市场的绝大部分份额。近年来，在消费升级和政策刺激的双重驱动下，OLED电视进一步赢得了市场的青睐。尤其是在全球高端电视市场上，OLED电视代替LCD电视的趋势日益明显。

据市场调查机构IHS预测，2019年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长，成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场。这表明了OLED电视的巨大潜力。对于当前的中国彩电市场来说，传统液晶显示创新技术已经接近瓶颈，产品同质化现象严重，市场需求持续疲软，市场急需转型。而OLED电视以其轻薄、响应时间短、可视角范围大等优势，在移动端、可穿戴设备及VR、AR设备等领域具有明显优势，被认为是未来彩电行业转型升级的重要方向。尽管OLED电视目前在中国市场的销量与整体电视销量相比仍相去甚远，但随着上游面板厂商供应量的增加和消费认知的普及，OLED取代液晶已成定局。要实现完全取代仍需时日。