明星出任“高管”蔚然成风 多占其位不谋其政

【明星纷纷担任高管角色，实为花式营销新风尚】

随着时代的变迁，明星出任企业高管已成为当下的一种流行趋势。范冰冰、张继科等明星的加入，使得这一趋势愈发火热。他们担任的职务五花八门，如产品经理、首席柔顺官、首席惊喜官等，听起来颇为有趣。对于这些明星高管，我们也不能太过认真，因为大多数明星还只是占其位不谋其政。

这一现象的起源可以追溯到去年，长虹集团邀请邓超担任旗下某款新品的产品经理，从而开启了明星担任企业高管的大门。此后，各大企业纷纷效仿，邀请明星担任各种高管职务。唯品会更是别出心裁，邀请周杰伦担任首席惊喜官，让人眼前一亮。还有杨洋的“首席柔顺官”、宋仲基的“首席漂亮官”等，这些闻所未闻的官衔让人摸不着头脑。

那么，这些明星高管到底是否真正履行了职责呢？根据公开报道，陈赫担任首席创造官后，确实参与游戏策划，展现了与职责相符的一面。更多的明星只是挂个名头，并没有实际履行职责。邓超担任产品经理时，就有人质疑他是否能投入足够的时间和精力来履行职务。而像周杰伦的“首席惊喜官”，至今尚未见相关工作细节，“惊喜”也未出现。

实质上，明星“封官”已成为一种品牌塑造和市场推广的手段。明星与商业的合作是大趋势，双方互利共赢。要想取得好的效果，关键在于保证明星形象与企业或品牌的内涵一致。否则，不仅不能有效推广产品，还可能模糊企业的形象。

明星出任企业高管是当下的一种新趋势，也是一种营销手段。虽然有些明星只是挂个名头，但也不能否认其为企业带来的知名度和关注度。企业在邀请明星担任高管时，也应该慎重考虑，确保明星形象与企业文化相符，避免产生负面影响。我们也需要理性看待这一现象，不要盲目追星，要理性消费。