三星正在告别高冷范儿 讨喜中国市场

昨日，三星联手京东在北京隆重推出了全新的Galaxy S轻奢版，这一举措背后，是三星在中国市场的本土化战略向更深层次推进。

这款新手机在外观设计上，颇有些小号S9的风范，而S9当前是三星旗舰手机的代表。京东观察到，中国市场上3000元至0元价位段的需求正在迅猛增长，而在此之前，三星在这一价格区间并未有对应的产品。于是，三星与京东决定共同推出这款新品，以满足市场的需求。

三星电子大中华区移动通信部总裁严在勋表示：“我们极度渴望通过各种途径与中国的消费者进行深度交流，并增加消费者喜爱的功能。”为了更深入地融入中国市场，三星未来还将与众多品牌进行跨界合作。据悉，Galaxy S轻奢版已经确定将与漫威推出复仇者联盟定制礼盒，并且与国内知名艺术品牌稀奇艺术联手，推出限量珍藏版礼盒。

在业界观察人士看来，三星手机正在中国加大本土化力度，以更好地迎合消费者需求。Counterpoint中国区研究总监闫占孟指出，在的传统渠道优势不明显的情况下，电商渠道成为三星提升销量的重要阵地。从S9开始，三星手机在中国市场的策略越来越接地气。无论是代言人的选择，还是与京东的618合作，以及各类时髦的跨界合作，都表明三星手机的品牌调性正在从高冷转向亲民，更深入地融入中国市场。

这场战并不容易。在3000元至0元的价格区间，华为、OPPO、vivo等中国厂商已经盘踞许久。根据中国信通院的报告，2017年，国产品牌智能手机在这一价位的出货量同比增长了74.9%，占比从2016年的80.2%升至85.6%。三星要想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，还需要更多的创新和努力。