***k12 新东方在线能后来居上吗

在线教育市场的繁华背后，新东方在线面临的“烧钱”挑战

随着在线教育的兴起，各大教育机构纷纷投入巨资争夺市场份额。新东方在线，作为曾经的港股“在线教育第一股”，在这场竞争中也不例外。近年来，新东方在线的身影无处不在，其在综艺、春晚、软件开屏、公交站牌、电梯广告等各大平台的投入力度可谓空前。

近期新东方在线发布的财报显示，尽管营收保持增长，但其亏损却在急剧扩大。那么，新东方在线的钱究竟“烧”在了哪里？又该如何看待其未来的发展前景呢？

新东方在线的亏损与其业务结构转型密切相关。长期以来，新东方在线以大学业务为主，但在k12领域快速增长的背景下，大学业务的增长动力显得相对不足。为了顺应市场趋势，新东方在线开始发力k12领域，这无疑是一个明智的决策。k12领域的竞争异常激烈，各家机构的“撒”钱速度毫不手软。新东方在线在营销和推广上的投入也大幅增加，导致销售及营销开支急剧上升。

新东方在线的亏损也与其战略重心转移有关。为了扩大在k12领域的影响力，新东方在线加大了对大班课和东方优播等业务的投入。这些业务的快速增长，使得新东方在线在短短时间内取得了显著的成绩。这也带来了高额的成本支出，拖累了公司整体的毛利表现。

尽管如此，新东方在线的“造血”能力仍不容忽视。从付费学生人次增长来看，新东方在线的增长势头强劲。其获客成本相对较低，这在一定程度上减轻了其财务压力。新东方在线的品牌影响力和师资力量也是其竞争优势之一。

那么，新东方在线的模式能否成功呢？答案是肯定的。尽管当前在线教育市场竞争激烈，但新东方在线凭借其品牌优势、师资力量和营销策略，仍有望在市场中占据一席之地。新东方在线也面临着营销成本高昂、竞争激烈等问题。为了保持持续增长，新东方在线需要继续加大投入，优化产品和服务，提高客户满意度。

新东方在线在在线教育市场的竞争中面临着巨大的挑战，但其强大的品牌影响力和竞争优势仍使其具有广阔的发展前景。只要新东方在线能够合理控制成本、加大投入、优化产品和服务，其未来的发展前景仍然值得期待。在K12在线教育领域，新东方在线以其独特的推广模式和规模化的扩张态势引人注目。其两大业务线，东方优播和K12大班课，分别主打用户规模和长期发力。其中，东方优播的一大亮点在于其线下体验店的建立，这种重资产运营模式展示了其深耕教育领域的决心。

财报数据显示，截至2020年11月30日，东方优播已覆盖中国26个省的271个城市，即使在疫情期间也依然保持着扩张的态势。新进入的99个新城市见证了新东方在线K12大班课的迅速增长，该课程已进入100个城市。东方优播付费学生人次同比增长170.3%，K12大班课付费学生人次同比增加134.4%，显示出其业务的强劲增长。

随着规模的扩大，两者的盈利能力并不乐观。东方优播的毛利率约为4.4%，K12大班课的毛利率约为-50%。这可能让外界对新东方在线的盈利能力产生疑虑，尤其是面对如作业帮、猿辅导、好未来等已经遥遥领先的竞争对手。

这场在线教育争夺战似乎永无止境，新东方在线此时转向扩张规模是否明智？无论是大班课对师资和技术的投入，还是东方优播线下扩张对现金流的需求，都表明这场战役不会短期内结束。新东方在线是否已经做好长期亏损的准备？如果没有，它又将如何弥补资金缺口？

在线教育的逻辑与线下机构有所不同，行业内的“烧钱大战”可能会大幅度提高集中度，形成某种垄断优势。尽管国内学生参培率并不高，但市场潜力巨大，仍有广阔的蓝海等待开拓。新东方在线的参战并不意外。

教育产品与其他服务行业有所不同。家长对孩子的投入总是经过深思熟虑。在大规模扩张的背景下，新东方在线能否留住生源，维持增长态势，甚至实现后续盈利，这是对当前运营模式的一大考验。

新东方在线面临的挑战不容忽视，但其独特的推广模式和规模化的扩张态势仍为其带来了无限可能。未来的发展仍值得期待。（文章来源：投中网）