国潮涌动！GXG线下全渠道20H2大增12%，慕尚集团（1817.HK）业绩

近年来，国货潮流愈演愈烈，成为了一种全新的生活方式。从老牌国货的惊艳转型，如波司登、GXG，到新生代国货的崭露头角，如完美日记、元气森林，无不展现出国货品牌的实力与魅力。

特别是在2020年以来，国货崛起已经成为消费市场中无法忽视的现象级趋势。政策导向、内需市场巨大体量以及供应链结构的优化共同为其提供了巨大的助推力。近日，随着系列***的发酵，相关海外服装品牌受到全网抵制，服装赛道更是率先掀起了全面崛起的浪潮，二级市场表现普遍强势，品牌销量呈现大幅增长。

在这一背景下，国货品牌的价值不断攀升，本土服装品牌有望率先“出圈”，进入市场格局重构的重要时期。其中，慕尚集团控股作为表现强势的企业之一，备受关注。

慕尚集团深知要持续崛起，首要就是和年轻人“在一起”。他们进行了全方位的年轻化改造，积极贴近年轻消费者。

在产品侧，慕尚集团致力于引领年轻人的潮流，不断进行创新和求变。例如，去年羽绒界罕见的“出圈操作”“青年羽绒制造局”便是慕尚集团的手笔。慕尚集团还通过推出重磅联名产品、参与年轻人的“圈子”等方式，深化与年轻人的联系。

在营销侧，慕尚集团深谙年轻人的喜好，通过联名、盲盒产品等方式快速“讨好”年轻人。他们不断推出与不同领域重磅IP的联名产品，最近还与泡泡玛特以及大豆芽水产公司联手打造年轻人青睐的盲盒产品。

在渠道侧，慕尚集团从关闭低效门店到开设全新综合旗舰店，以及在线上端的全面布局，都与年轻人追求的多元、个性等理念不谋而合。他们的全新综合旗舰店除了展示产品外，还设有咖啡、创新实验室等体验业态，通过“社交”、“体验”进一步链接年轻群体。

业绩方面，慕尚集团已经进入了强势复苏期，线上收入同比稳增，线下直营渠道收入大增。这侧面印证了慕尚集团全方位年轻化改造所形成的强大品牌势能。随着最大制肘因素疫情的削弱，慕尚集团的成长性开始与品牌势能呈现正相关性。

慕尚集团的发展后劲十足。在国货崛起的大背景下，服装赛道的市场份额有望重新分配，国潮品牌将迎来更多的市场增量。慕尚集团凭借其全方位年轻化改造、强大的品牌势能以及优质的发展后劲，有望在这一潮流中继续壮大并取得更多的市场份额。GXG作为去年双11中国男装品类中的翘楚，不仅荣获品类第一名，更是在全男装品类中稳坐第二的宝座。这一卓越成就预示着品牌将率先领略市场新风向的独特魅力。其背后，则是品牌深厚的实力与不凡的远见。

慕尚集团，在服装行业的赛道上驰骋多年，凭借丰富的资源与经验，已然在业内树立了标杆地位。更重要的是，慕尚正经历一场全方位的年轻化变革，这场变革所带来的成果让慕尚集团的品牌势能正式迈入一个快速释放的崭新阶段。随着疫情的影响逐渐明朗化，慕尚集团以线上渠道为主导的商业模式愈发显现出其强大的生命力与潜力。我们有理由相信，慕尚的业绩重回高增长之路虽经历波折，但已然在望，未来可期。

GXG与慕尚集团的品牌力量正在悄然崛起，他们正蓄势待发。他们拥有前瞻性的眼光和坚定的信念，始终致力于引领男装时尚潮流。他们正等待一个机遇，一个能让企业价值实现全面增长的契机。他们深知自己的责任和使命，致力于为广大男性消费者带来更高品质的产品和服务。他们的目标不仅仅是成为本土男装的领军品牌，更是要成为全球男装市场的佼佼者。这是一个充满活力和激情的团队，他们正在以自己的方式，书写着男装行业的辉煌篇章。让我们共同期待他们的精彩表现，共同见证他们实现企业价值全面增长的辉煌时刻。