直播三小时仅卖出460万元，俞敏洪带货首秀失利，新东方在线暴跌2

新东方在线（股票代码：01797.HK）在近期经历了一场引人注目的市场波动。在开盘时迅速跳水，股价一度跌超了22%，给市场带来了极大的震动。尽管这个消息对于投资者来说无疑是一个巨大的冲击，但仔细观察后不难发现，背后的故事远不止教育行业本身的问题。

在昨日晚间，新东方创始人俞敏洪在抖音平台进行了农产品直播带货首秀，并同步开设了一个名为“东方甄选”的直播账号。这场备受瞩目的直播带货背后的经营主体，正是新东方在线的全资子公司东方优选（北京）科技有限公司，其CEO孙东旭担任东方优选的法人代表。这场直播首秀的表现却不尽如人意。数据显示，长达3小时的直播过程中，观看人数只有约186万，销售额约为460万元，销量约为5.3万件。这样的成绩相较于其他直播带货大咖来说显然并不理想。

与此新东方在线的股价也受到了影响。尽管线下教育业务和新东方主要业务并未受到太大冲击，美股收盘也只是微跌0.49%，港股下跌2.61%，但资本市场对于新东方在线转型的方向和前景产生了疑虑。尤其是此前已经传出新东方跨界转型可能遭遇困难的声音，这次直播首秀显然未能令资本市场满意。

在这场转型之路上，新东方在线面临的挑战显而易见。一位机构投顾表示，上市公司业务转型需要非常谨慎，尤其是在港股市场这样一个相对理性的环境中，如果无法给出满意的业绩或市场前景，很容易遭到资金的抛售。而目前新东方在线已有超百名教师主播签约公会，大多来自线下业务和K9教育业务，他们正在尝试向MCN矩阵转型。这条路能否成功仍然充满不确定性。

俞敏洪在直播中表示，他们带来的农产品虽然价格较高，但一定是最好的绿色无污染产品。然而从销售数据来看，消费者似乎并不愿意为这些高端产品买单。全场人均消费不足2.5元，单件售出商品平均价格在86元左右，显然高端路线并非易事。这也反映出直播带货行业的竞争之激烈以及市场需求的多元化和差异化。

尽管如此，新东方在线的转型之路仍在继续。俞敏洪和他的团队能否成功转型直播带货业务并重新获得资本市场的信任仍然充满悬念。我们将继续关注这一话题，并期待他们能够给我们带来更多的惊喜和新的突破。