传媒：积极关注电影国庆档和元宇宙商业化进程

【传媒观察报告：电影国庆档与元宇宙商业化的双重视角】

随着中秋佳节的落幕，虚实融合的沉浸式技术再次成为焦点。在各大卫视的中秋晚会上，高清、三维声、XR技术与虚拟人等前沿科技的应用，让人们感受到了技术与艺术的完美融合。央视中秋晚会的超高清制作与三维声传播，东方卫视的元宇宙XR技术打造的国风幻境，都预示着元宇宙商业化进程的加速。

一、沉浸式技术的普及与元宇宙商业化的推动

随着高关注度的中秋晚会等大型活动的举办，元宇宙的沉浸式技术正在逐渐普及。XR技术、虚拟人等表现形式的广泛应用，不仅给人们带来了全新的视觉体验，也为元宇宙的商业化进程铺设了坚实的基石。我们预见，在未来的一段时间内，元宇宙的商业化应用将在B端及C端市场得到更广泛的推广和普及。

我们强烈建议加大对XR设备、虚拟人、NFT及数字孪生等领域的投入力度。特别是随着PicoNeo4等新设备的发布，以及抖音等平台的流量和内容支持，VR设备市场有望迎来的放量增长。虚拟偶像代言、NFT数字藏品发行等也将成为新的商业化方向。对于芒果超媒、兆讯传媒、完美世界等行业领军企业，以及恺英网络、顺网科技等潜力股，值得重点关注。

二、国庆档电影的市场期待与业绩弹性

内地电影市场在经历了一段时间的恢复期后，国庆档电影市场逐渐显现。虽然目前定档国庆的电影数量不多，但考虑到国庆档的重要性以及过去几年的票房数据，我们判断在国庆之前或有更多头部电影定档。这不仅为观众带来了期待，也将为出品、发行方及院线公司带来业绩的弹性增长。

电影板块的猫眼娱乐、光线传媒、中国电影等领军企业以及万达电影、横店影视等潜力股，有望在国庆档中受益。我们也注意到IMAXCHINA等公司在电影行业的布局与潜力。建议投资者提前关注国庆档，积极布局电影板块。

风险提示：电影推迟上映或票房不及预期，元宇宙商业化进程存在不确定性。投资者在做出投资决策时，应充分考虑相关风险并谨慎决策。在享受技术与艺术融合的也要关注市场的变化与风险的存在。