成龙代言魔咒难破？志高空调的衰败之路

当空调的凉爽之风席卷市场时，志高空调却面临着前所未有的挑战。这个曾经在家电行业风头无两的品牌，如今似乎正在经历一场生死存亡的较量。

半年内两次资产转让，志高控股的决策引起了市场的广泛关注。据公告，公司间接全资附属的志高空调，在广东省佛山市的一处重要物业被出售，获得了4.5亿元的拆迁补偿款。这场交易对于缓解志高控股的资金压力无疑是重要的，这也是他们今年内第二次通过出售资产来补充运营资金。

早在今年清明节前后，志高内部文件就爆出公司资金极度紧张，总体经营绩效连续数月为负数。公司的主要任务已转变为筹集运营资金，恢复正常生产。这一消息让人不禁质疑，志高空调是否已失去了往日的辉煌？

回顾志高空调的发展历程，他们曾是家电行业的佼佼者。从1994年的初创时期，到2005年的技术升级，再到后来的行业巨头之一，志高的每一步都充满了坚韧与决心。家电下乡政策成为了志高走向衰落的导火线。失去前瞻性的志高开始走上了亏损之路，成为当年唯一一家亏损的家电企业。

但志高空调并未放弃自救。他们请来了行业巨头郑祖义，打造了一个领先的技术开发平台，并从格力手中抢来了代言人成龙。无论他们如何努力，销量依旧一年低过一年。

创始人李兴浩的复出也未能扭转乾坤。尽管他在2015年退居二线三年后复出，宣布将亲自负责志高空调国内营销业务，并提出在2020年实现千亿营收的目标，但现实依旧严峻。到了2018年，作为中国的空调丰收年，志高控股却遭遇了前所未有的困境。

如今，志高空调的未来依然充满了不确定性。他们能否度过这场危机，重新找回昔日的辉煌，我们拭目以待。在这个竞争激烈的市场中，志高空调需要更多的创新与变革，才能重新赢得消费者的心。他们也急需加强资金筹集，以确保在即将到来的空调销售旺季中立足。这个曾经的行业巨头，能否再创辉煌，我们共同关注。志高控股在近期发布的2018年度业绩公告中揭示了一系列令人深思的数据。这一年，公司实现的收益为91.7亿元人民币，相较于前一年度出现了14.6%的下滑；毛利达到11.79亿元，同比减少31.3%。更为严峻的是，公司年度亏损达到惊人的4.8亿元，相较于上年同期的盈利4760万元，同比暴跌高达1109.2%。公司的总资产也减少了6%，降至99.65亿元，而资产净额更是减少了五分之一以上，减少至近一年以来的最低水平，达到惊人的跌幅。这无疑是志高控股面临的一次重大挑战。公司的困境并非仅限于财务层面。在短短半年内，志高空调已经发生了两起自燃事故，引发了消费者的广泛关注和质疑。一直以来，志高空调都以其高端定位、智能云核心科技、工匠精神以及卓越的产品细节和用户体验赢得了消费者的信任。现实却给这家企业带来了严峻的考验。在今年的五一前夕，一位消费者投诉称在平台上购买的志高空调在正常运行过程中突然起火，造成了巨大的财产损失。仅仅过去了一个月的时间，又有另一名消费者反映在汕头地区的一家用户家中发生的志高空调自燃***，不仅导致了财产损失，甚至让家人因救火而遭受健康威胁。这些***的发生让志高空调的品牌形象受到重创。尽管它在过去能够与格力、美的、海尔等品牌共同成为空调行业的巨头，共同占据行业的市场份额超过八成，但如今因质量问题频发而引发的一系列危机无疑使志高空调的辉煌已逝。这不仅是消费者信任的危机，更是整个企业未来的挑战。在这一系列的冲击下，志高控股能否重振旗鼓，再次赢得消费者的信任，恢复其昔日的辉煌地位？这一切都需要时间去证明。本文综合自深蓝财经、花朵财经、中外管理杂志、时尚圈圈点以及黑猫投诉等多个渠道的信息进行整理报道。