波司登：老品牌时尚翻身

波司登：从中国制造到纽约时装周的华丽转身

在人们印象中，波司登曾是一个样式单一、消费群体年龄偏大的品牌。这一切在2018年纽约时装周上发生了翻天覆地的变化。波司登以“牖”为系列主题，展示了其全新的设计理念。运用窗格、水墨古画等中国元素，波司登成功将中国神韵融入设计之中。其秀款羽绒服不仅具备防水、防风等科技功能，还融入了绳、带、扣袢等元素，展现了设计美感的同时兼顾专业与功能，实现了中国文化与现代科技的完美融合。

这一转变并非一蹴而就。回顾波司登的发展历程，其始于创始人高德康对羽绒服的坚定信念。自1975年起，高德康就立志于将温暖送到千家万户。经过不断创新与改革，波司登在颜色、面料、款式等方面进行了产品革新，并通过广告提高品牌知名度。进入高端商场等举措，使波司登在1995年取得了巨大的成功。

面对行业变局和竞争压力，波司登开始了由制造到“智造”的转型。与国际知名设计公司和顶级设计师的合作，加强了其设计研发能力，使产品更加时尚。推出与迪士尼、漫威等IP联名系列，受到年轻消费者的热烈追捧。智能制造工厂的打造和快反供应链体系的建立，彰显了波司登的“中国智造”实力。

波司登的转变不仅体现在产品上，更体现在其聚焦主业的战略决策上。在纽约时装周上的出色表现，使波司登重新回归大众视野。回归后的波司登更加专注于羽绒服主业，通过整合全球优势供应商资源，采用高品质的面料和工艺，成为消费者口中的“羽绒服专家”。

如今，波司登已经成功进入新的增长周期。年报数据显示，其营收和毛利均实现了显著增长。这一成就的背后，是波司登对新时代发展理念的践行和对中国纺织服装产业“科技、时尚、绿色”新定位的深刻认识。波司登的成功转型，不仅展示了其与时俱进的创新精神，更体现了中国纺织服装产业从制造到智造的蜕变。波司登成为羽绒服领域的翘楚，其成功背后的故事

行业内的专家指出，波司登之所以能晋升为“羽绒服专家”，赢得消费者的心是关键。随着品牌形象的全面升级，波司登已经赢得了越来越多年轻消费者的青睐，成为他们购买羽绒服的首选。波司登的全新形象与认知，已引起主流消费群体的广泛关注。

公开数据显示，波司登联手三大国际设计师推出的联名款羽绒服，在发售当日就引发了消费者在线下门店的抢购热潮。在“双11”期间，波司登在天猫平台开售仅5分钟，产品便迅速售罄。其全渠道营收在“双11”单天突破7.4亿元，同比增长73.2%，而在“双12”单天，其全渠道营收更是达到了5.14亿元，同比增长150%。

波司登的掌门人高德康表示，品牌完成了从“自我认知”到“用户认知”的蜕变。坚持以消费者为中心，波司登在未来将始终怀揣对用户的敬意、对市场的敬畏以及对品牌的忠诚。与此波司登也在国际舞台上不断展现其风采，除了商业成功之外，还肩负着传播国家形象的重要使命。

对于品牌的国际化进程，高德康认为，一个品牌的真正国际化，涉及的不只是产品或渠道，更重要的是品牌影响力、人才、资本、产能、市场等多种生产要素的跨国流动和资源配置。虽然波司登已经在国际上取得了一定的成绩，但与真正的国际品牌相比，还有一段距离需要继续前行。未来，波司登仍需不断和努力，以实现其成为国际一流品牌的远大目标。

（文章来源：北京商报）