基金公司备战“双十一”降温 电商领域突破现分化

[基金公司备战“双十一”观察：电商领域策略分化与突破尝试]

随着一年一度“双十一”购物狂欢节的临近，电商行业又迎来了借助营销提升销量的重要节点。对于面向普通投资者的基金公司电商平台而言，这一盛宴同样不容忽视。

今年“双十一”的备战态势显示，基金公司电商平台并未盲目跟风。大型基金公司中，易方达、南方等仍针对“双十一”推出营销活动，而华夏、嘉实则主要开展抢红包的“吸粉”活动。广发、汇添富等基金公司则持保守态度，暂无明确动向。这种差异化策略的背后，反映了基金公司对电商领域突破点的不同理解。

在部分业内人士看来，依靠“双十一”零费率降价促销与传统基金投资注重择时操作存在一定偏差。互联网金融创新方面，部分基金公司推出了企业版电商、基金实时估值及人工智能投顾等新业务。

中小基金公司在这次“双十一”的舞台上基本退出，仅有阿里系旗下的天弘基金、数米基金精心打造“双十一”盛宴。这种局面既反映出大型基金公司与中小型基金公司在营销策略上的差异，也突显了基金公司电商平台的发展不均衡现象。

蚂蚁聚宝联合数米基金自11月5日起推出的“养鸡计划”，在满足一定条件下，用户可免费获得对应的天弘安康养老基金份额。京东金融、微信理财通则主打基金申购零费率，各自推出了一系列促销活动。易方达基金则发力自有平台，推出了易方达聚盈A等产品。相比之下，华夏基金、嘉实基金等则显得较为保守。

一位基金公司互联网金融部总经理认为，基金公司出售的金融产品，用户购买时的市场行情等因素比费率更为重要。基金公司在提供金融产品时，应该更多地考虑用户的资产配置和购买时点，而不是简单地依赖特殊时点的降价促销。

基金公司也在寻求电商领域的突破口。例如，广发基金近期将上线企业版电商功能，改变以往企业客户只能通过直销柜台开户、传真下单的模式。广发基金还推出了实时估值服务，以及大数据投资和人工智能投顾等动向。这些创新尝试旨在提升用户体验，结合互联网金融开展更多元化的服务。

总体来看，基金公司在备战“双十一”的过程中表现出了明显的策略分化与突破尝试。从大型基金公司的创新举措到中小型基金公司的保守策略，无不反映出基金公司对电商领域的挖掘和不断。随着互联网金融的不断发展，基金公司电商平台也在努力寻求新的增长点，以更好地服务投资者。