618各平台整体思路更偏向维稳与盈利，家电新兴品类及渠道表现

在疫情影响下的2020年，各大电商平台在618大促期间展现了灵活应变的能力。面对复杂的市场环境，平台整体策略更偏向于维稳与盈利。预售期、开门红以及返场续售期的延长，显示出平台对销售时机的精准把控。折扣政策从传统的红包和抢券转变为消费券补贴，满减力度加大且门槛降低，旨在扩大销售规模，这一系列举措体现了平台的智慧与创新。

今年，平台策略进一步调整，注重真实需求的匹配度，促进高客单价的群体消费。更大力度的帮扶政策则突显平台对商家盈利表现的重视。从清洁电器、集成灶到投影仪等品类的表现来看，它们深受618大促影响，其中扫地机行业更是展现出竞争格局的积极变化。

科沃斯、某企业以及极米等公司在清洁电器、投影仪等领域表现出色，全渠道销售额占比远高于其他公司，这表明在成长品类中，这些公司受益匪浅。扫地机的竞争格局有望改善，而投影仪头部品牌的竞争则加剧了整体促销力度。

京东与抖音在此次618大促中的表现尤为亮眼。京东凭借强大的自建物流体系，订单及时送达并降低退货概率，全渠道战略迎来兑现期。其全国最大的仓储网络大幅缩短了用户与货物的距离，低成本响应企业客户需求。而抖音则通过多重补贴和商家复产护航计划等策略，吸引更多商家与流量。

今年618，平台更侧重于头部客户的补贴，高单价产品的折扣力度更加明显。在品类方面，厨小电的东菱与小熊以更大的折扣力度有望获得更好的表现。随着流量去中心化趋势的加强，抖音平台的成交额占比预计将进一步增长。对于投资者而言，清洁电器龙头科沃斯、推新频率较高的投影仪企业极米科技、布局抖音渠道的飞科电器、复苏弹性更高的小熊电器、高端化布局领先的海尔智家等都是值得关注的个股。

我们也不能忽视潜在的风险，如618销售表现不及预期、物流运力恢复不及预期等。总体而言，这次618大促展现了电商平台的灵活应变与创新智慧，也为投资者提供了更多的机会与挑战。