家电双十一首轮预售点评：厨房小电、清洁电器表现较好，高基数

全景剖析双十一首轮预售：商家促销力度加码，消费趋势稳中有变

随着双十一首轮预售的拉开帷幕，各大商家纷纷加大促销力度，推动消费市场的活跃度。今年的双十一，商家对于已发售产品的折扣比例普遍加大，科沃斯、添能以及极米等品牌的产品折扣力度更是超过618。

在扫地机、厨房电器、空调、冰箱、洗衣机等类别中，消费趋势企稳。其中，扫地机和厨房电器的预售额同比增长尤为引人注目。在高基数效应的影响下，洗地机和投影仪的增速有所放缓。咖啡机、空气炸锅、母婴厨房小家电等细分市场表现抢眼，成为厨房电器增长的主要驱动力。

在各子行业中，头部品牌的龙头地位稳固，科沃斯、石头、云鲸等在扫地机市场占据较大份额。添能在洗地机市场的地位依然稳固。而在厨房电器领域，小熊电器和东菱的增长势头强劲。各品牌纷纷推出新品，以刺激消费者购买欲望。

随着各厂商推出全能基站及其简配版产品，行业趋势逐渐向全能基站类产品切换。在双十一期间，全功能基站类产品的市场份额占比提升至80%以上。各品牌商开始聚焦价格策略，努力完善产品功能，为消费者提供更多选择。

在投资建议方面，基于细分市场的增长潜力，我们建议关注科沃斯等扫地机市场的龙头企业，以及小熊电器等厨房电器领域的成长性企业。白电增长企稳的海尔智家和个护方面的飞科电器也值得关注。

双十一后续增长、行业竞争激烈以及疫情扰动等风险因素仍需警惕。投资者在做出决策时，应充分考虑市场变化及潜在风险。

今年的双十一首轮预售展现出消费市场的活力和潜力。随着各商家的促销力度加大，消费者在购买各类产品时有了更多选择。而投资者则可以根据市场趋势和细分领域的增长潜力，做出明智的投资决策。