特步国际（01368-HK）：电商业务精准布局，主品牌下半年显着复苏

特步国际（01368-HK）近日公布了其经受住重重考验的2020年全年业绩报告。在面对新冠疫情的冲击以及全球地缘***局势的紧张环境下，公司的表现堪称稳健。

报告显示，特步国际全年总收入达到了81.72亿元人民币。其主营业务主品牌业绩在下半年实现了显著复苏，全年收入高达71.01亿元。这一成绩的取得，既得益于特步不断在科技领域投入，推动产品创新的策略，也源于其紧跟时代步伐，拥抱年轻化的营销创新和数字化转型的渠道创新。

在疫情的冲击下，特步国际在2、3月份有效开启了营销渠道，抓住了线上销售的机会，使得短暂的业务停滞成为了发展的新跳板。特步电商业务不断变革，通过调整内部货品结构、精准营销推广以及布局直播业务等举措，电商业务在集团整体收入中的比重占据了四分之一。

除了主品牌之外，特步国际的其他四大品牌专业运动品牌索康尼、迈乐以及时尚运动品牌盖世威、帕拉丁也表现出强劲的增长势头。其中，索康尼在双十一购物节期间的线上零售额更是去年同期三倍之多。

特步国际的总裁丁水波表示，面对未来，特步集团已经做好充分准备，将通过品牌组合全面覆盖细分市场，把握更多商机。公司将继续深化数字化转型，以应对各种市场变化和挑战。特步国际还将持续在产品研发、营销创新以及渠道拓展等方面进行投入，以不断提升自身竞争力。

特步国际在2020年交出了令人满意的答卷，展现出了其强大的业务韧性和市场洞察力。展望未来，特步国际有望继续保持其稳健的发展态势，为投资者和消费者带来更多惊喜。