双十一临近监管严格 电商平台下架电子烟

双11尚未来临，却已在多个电商平台遭遇下架的境况。近期，多个部门接连发布与相关的敦促、禁令及通知，行业陷入前所未有的舆论危机。

11月7日，阿里巴巴率先宣布配合监管，关闭平台上所有的店铺，下架所有产品，并禁止相关产品的广告投放。紧跟其后的是京东和苏宁等大型电商平台，搜索关键词已无对应产品出现。这一切的背后，是国家对市场的管理和监管日益严格。

在国家专卖局、国家市场监督管理总局联合发布的通告中，敦促生产、销售企业和个人及时关闭销售网站或客户端，敦促电商平台及时下架产品，并撤回所有互联网上的广告。这一行动的目的是为了保护未成年人不受的侵害。

回溯至315晚会，的危害被曝光后，行业的舆论压力逐渐增大。据清华大学的一项研究数据显示，中国拥有超过740万的消费者，是全球最大的生产国和出口国。随着政策的收紧和监管的加强，行业迎来了前所未有的挑战。

阿里巴巴一直积极响应国家政策，严格遵守有关未成年人的保护法规。在接到浙江省专卖局的通知后，立即关闭平台上所有的店铺并下架相关产品。京东和唯品会等大型电商平台也表示坚决支持国家专卖局和国家市场监督管理总局的要求，已经逐步屏蔽并下架商品。

市场的监管加强并非空穴来风。作为等传统制品的补充，其自身存在较大的安全和健康风险。部分产品在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面存在诸多不规范之处，甚至存在泄漏、劣质电池、不安全成分添加等安全隐患。国家加大对未成年人身心健康的保护力度，防止他们通过互联网购买并吸食。

此次多项政策瞄准市场，从通知督促到行业监管正式出手，意味着国家对市场的监管将更加严格。企业若再盲目追求经济利益，忽视社会责任，可能会面临更严厉的处罚。未来，行业将迎来新的挑战和机遇，企业需要在合规经营的前提下寻求新的发展路径。近日，国家卫生健康委员会联合八大部门发布了一项重要通知《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》。该通知旨在全面开展危害的宣传教育，防止被误用作工具，并特别警示市场主体不得向未成年人销售，特别是在互联网平台上。

随着这一新通告的发布，行业正在经历一场前所未有的变革。市场份额占据大半壁的悦刻公司迅速响应，宣布将终止其在社交媒体上的销售和广告活动。他们还将建立身份验证体系，利用人工智能等科技手段确保线下销售网点只面向成年烟民提供服务。

其他创业公司也对这一通知表示支持。FLOW福禄的创始人CEO朱萧木表示，这次通知对行业有序发展起到了正向引导的作用。该公司一直在积极完善未成年人使用防范机制，并将全力配合政策调整。雪加公司的联合创始人王飒更是将保护未成年人放在公司最高优先级，积极助力行业规范化，尤其是行业准入制度及产品国家标准的制定。

对于行业的投资者和从业者来说，这次通知带来的影响不容忽视。据博派资本合伙人李欧成分析，头部和尾部玩家可能面临更为严重的冲击。线上销售作为品牌商的重要渠道，一旦受到限制，无疑会对品牌利润产生一定影响。在此情况下，品牌商可能会寻求开拓海外市场。

随着线上销售渠道的收紧，产业链上的企业也面临着新的挑战。全球近九成的产品及配件产自中国，而国内及其配件企业上千家，以代工为主，兼做自有品牌。随着线上渠道被封死，市场格局或将发生重大变化。众多品牌将争夺线下渠道资源，未来渠道竞争将更加激烈。

全球已有多个国家和地区对出台了相关监管政策。此次中国的通知可以被视为一种信号，预示着监管的收紧趋势。如何防止青少年使用以及产品乱象问题仍是行业面临的重要挑战。目前，的类别划分尚未有定论，不同主管部门对普通消费品、医疗药品和制品的管理也存在差异。

一位行业律师告诉记者，目前对的监管仍只是行政管理条例，尚未有法律强行规定。长期来看，监管“类化”的趋势被关注，产品标准、许可证甚至税利都可能与传统趋同。

在此背景下，国盛证券研报指出，含有类的产品未来大概率需要通过中国的渠道销售，并且生产可能集中在中烟系企业中。这无疑为行业带来了新的思考在日益严格的监管环境下，行业将走向何方？

随着政策的不断出台和市场的不断变化，行业将面临前所未有的挑战和机遇。如何适应新的市场环境，如何在保障青少年健康的同时实现行业的可持续发展，将是行业未来需要思考和解决的问题。