太平鸟积极探索线上新零售直播模式助力“双十一”

今年双十一购物狂欢落下帷幕，服饰行业依然是这场盛宴的重要参与者之一。在服饰行业中，太平鸟展现出了强大的实力。截至11日24时，太平鸟在天猫平台实现了全品牌零售额9.17亿元的成绩。其中，太平鸟男装单日销售额创下了惊人的3.08亿元，位居天猫服饰类成交榜单男装品类第三名；太平鸟女装和乐町品牌分别以2.78亿元和2.18亿元的成绩在天猫服饰类成交榜单中占据一席之地。童装MiniPeace单日销售额也达到了8030万元，位列童装品类第八名，展现出太平鸟品牌强大的市场渗透力和影响力。

对于这一业绩，公司相关负责人表示，这背后体现了太平鸟坚守零售初心的决心，以及对“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”战略的践行。太平鸟团队将备战双十一作为日常工作的一部分，以更加专业的姿态来洞察数字背后的逻辑，与超过3000万的线上粉丝会员进行紧密互动。

在阿里妈妈数据统计下，今年共有299个品牌跻身“亿元俱乐部”，太平鸟便是其中的佼佼者。其旗下太平鸟女装、太平鸟男装和乐町三大品牌均以单品牌销售额突破2亿元的成绩跻身“亿元俱乐部”的上位圈。作为服饰集团品牌中唯一拥有三大品牌均破2亿元销售额的时尚服饰品牌，太平鸟的表现令人瞩目。

值得一提的是，今年是太平鸟电商发展的第11年，也是公司连续第十一年征战双十一。多年来，太平鸟一直是时代潮流的引领者，不断加快电商转型和赋能的步伐。公司通过设立太平鸟购物网站，并入驻天猫商城、唯品会、京东商城等主流开放平台，成功拓展网络销售渠道。公司电商事业部持续提升专柜新品占比，利用渠道优势寻找市场爆款，为线下业务赋能。

资料显示，太平鸟电商平台的发展成果显著。2018年，公司电商平台全年GMV达到36亿元，零售额同比增长10%。而到了2019年，公司电商平台零售额更是突破10亿元，前三季度线上实现营业收入12.86亿元，同比增长14.28%，展现出强劲的增长势头。

随着数字化进程的推进，零售模式也在发生变革。从简单的线上线下联动转变为线上加线下的双向加持和跨界融合，太平鸟积极全网零售的新模式。中泰证券研究员江琦认为，太平鸟电商收入的增长带动了整体收入的提速。

太平鸟也积极寻找与新生代青年对话的方式。在淘宝直播、直播带货等新鲜玩法的助力下，太平鸟成功吸引了广大年轻消费者的关注。从双十一预售开始，太平鸟全品牌连续进行21天的直播活动，通过直播展示新品、互动营销等方式，成功激发了消费者的购买热情。

太平鸟在双十一的战绩不仅展示了其强大的市场影响力，也体现了公司在数字化转型和电商发展方面的成果和努力。在未来，太平鸟将继续以更加专业的姿态，全网零售的新模式，为消费者带来更好的购物体验。