李宁半年营收首过百亿 创十年来最高涨幅

在不久前，李宁发布了其令人瞩目的2021年半年度报告。数据显示，李宁的半年营收首次突破了百亿大关，达到了惊人的101.97亿元，同比增长了高达65%，这是十年来的最高涨幅。其净利润也表现出色，同比增加了187.18%，达到了19.62亿元。随着其强大的品牌影响力和市场份额的提升，毛利率也上升了6.4个百分点，达到了令人瞩目的55.9%。净利率也从去年的11.1%提升至今年的19.2%。这一切，无疑表明了李宁业务的繁荣与持续增长。

关于市场景气度，我们可以感受到明显的复苏迹象。尤其是我国运动鞋服市场的高端产品线部分，原本被国际品牌占据的份额正在逐步被国产品牌李宁安踏等收回。特别是自今年以来，国产体育品牌经历了两波消费热潮。首先是因国外企业抵制新疆棉花引发的民族情绪，使得国产体育品牌获得了消费者的极大支持。特别是李宁旗下品牌“中国李宁”，其销售额在短短几个月内增长了数倍。

而在今年七月郑州暴雨期间，鸿星尔克豪捐五千万元物资的行为更是激发了消费者的爱国情怀，使得鸿星尔克在抖音电商销售榜单上名列前茅，线上线下店铺都被抢购一空。这无疑为国产体育品牌带来了第二波的消费热潮。在这样的大背景下，李宁的发展更是如日中天。对于此次上半年的业绩增长，除了受益于疫情影响缓解以及消费者的青睐外，还源于直营店大多开设在国内二线以上城市的市场布局策略。随着疫情的有效控制，线下终端销售恢复迅速，直接经营销售流水大幅增加。电子商务渠道销售收入也取得了显著增长。

值得一提的是，李宁电商渠道的销售收入占比虽然不足三成，但其增长速度却十分迅猛。尽管如此，李宁依然重视线下销售网点的建设与发展，并同步优化其渠道结构。今年上半年的销售点变化就是李宁调整线上线下销售策略的明证。李宁在关闭了部分线下销售点的也在一些大城市开设了大型旗舰店、概念店等新型销售模式。这体现了李宁灵活多变的销售策略以及对市场的精准洞察。在未来发展中，李宁将继续依赖市场消费和渠道优化，持续推动业务的发展与创新。李宁也面临着存货管理的问题，通过累计计提存货拨备的方式，实现了存货价值的优化和管理效率的提升。