明月镜片营销高投入 黑洞吞噬高毛利率

明月镜片股份有限公司的上市之路与深层次的运营洞察

近日，明月镜片股份有限公司通过了创业板上市委的严格审核，正迈过成功的门槛，只差注册申请的最后一步。这是一家专注于树脂原料研发、生产及销售的企业，深耕镜片光学结构、光学膜层及功能化镜片的研发与设计领域。不仅如此，它还负责树脂镜片的大规模工业化生产及个性化定制生产，同时涉足镜架设计及成镜的生产、销售。

追溯其上市历程，明月镜片并非首次冲刺IPO。早在2020年7月，它已递交招股书，却在2021年4月突然主动申请中止上市审核程序。经过一段时间的筹备，如今重新走上上市之路，终于看到了胜利的曙光。

深入剖析其运营数据，我们发现了一些有趣的现象。尽管明月镜片在营销上投入巨大，但其营收表现却并不尽如人意。从2018年至2020年，其营业收入分别为5.09亿元、5.5亿元和5.3亿元，增长率呈现持续下降趋势。尽管明月镜片的毛利率较高，但其净利率却相对较低，分别为6.45%、12.63%和12.96%。这种高毛利率与低净利率的反差，让人不禁对明月镜片的高营销投入产生疑虑。

事实上，大部分的收入都被“营销投入”这个黑洞所吞噬。尽管明月镜片在招股书中详细披露了每副眼镜的实际成本，包括镜片、镜架和原料等，但其营销投入的成本并未在成本计算中体现。而这也正是明月镜片未来需要关注的重要方向之一。

此次上市，明月镜片拟公开发行股份不超过3358.54万股，募集资金大部分将用于扩产和主营业务相关的项目。对于这家以镜片生产和销售为主要收入来源的企业来说，未来的发展充满了无限可能。我们期待明月镜片能够通过上市进一步拓展业务，优化运营结构，实现更大的发展。

明月镜片股份有限公司的上市之路充满了波折和挑战，但其坚定的步伐和不懈的努力让我们看到了企业的决心和信心。我们期待其在未来能够带给我们更多的惊喜和突破。