维密卖身失败未来的路或打算“自己”走

美国知名内衣品牌维多利亚的秘密（维密）私有化计划的终止引起了广泛关注。从风靡全球到卖身失败，维密经历了戏剧性的转折。

据了解，私募基金Sycamore Partners曾希望将维密收入囊中，但因全球新冠疫情的影响，维密母公司L Brands被迫关闭多数门店，这一举措触发了收购条款的违约。尽管L Brands曾表示反对Sycamore Partners终止收购交易，但最终还是宣布同意取消这一交易。

纺织服装品牌管理专家程伟雄表示，疫情期间全球服装品牌受到巨大冲击，维密也不例外。收购方在短期内难以看到收购效益，因此终止交易也是可以理解的。

在声明中，L Brands提到Sycamore Partners的做法不合法，并考虑反击，但考虑到公司现状，决定避免卷入昂贵的诉讼。于是，这场收购以收购方“零成本抛弃”维密告终。

实际上，维密的“卖身”计划一直不被外界看好。今年2月，L Brands以远低于分析师预估的价格出售了维密55%的股权。要知道，作为一家有着43年历史的全球知名内衣品牌，维密的成交价格显得过于低廉。

维密的困境早有端倪。自2017年以来，该品牌的收视率大幅下挫，业绩也连续六个季度下滑。公司高管及摄影师的“性丑闻”、职场潜规则、歧视变性人以及鼓吹女性完美身材等也让维密腹背受敌。

如今，私有化进程的停止对维密来说是一段艰难时日的开始。L Brands对外披露了未来战略，计划将维密作为独立公司运营，并寻找新的首席执行官来管理该品牌。维密也试图通过品牌形象和产品设计方面的转变来扩大中国市场的影响力。周冬雨和杨幂的加盟，作为大中华区品牌代言人和品牌代言人，也显示了维密的决心。

程伟雄表示，维密想要彻底扭转乾坤仍然需要时间，单靠中国市场难度很大。未来，L Brands还将在5月21日公布更多关于未来发展计划的细节。

维密的命运令人关注。这个曾经风靡全球的内衣品牌能否重新找回自己的位置，还需要时间的检验。