财务造假事件，瑞幸咖啡为啥依旧疯狂开店？

瑞幸咖啡，这个名字如今已成为全球资本市场上的一个传奇。仅仅用了17个月的时间，就从初创阶段成功上市，成为备受瞩目的焦点。一度被美国媒体誉为“最佳股票”，并在资本市场风头无两。瑞幸咖啡的道路并非一帆风顺。

今年年初，一场关于瑞幸咖啡的争议风波席卷而来。某著名调查机构对其提出指控，但瑞幸咖啡迅速回应，坚决否认这些指控，并指出相关报告缺乏事实依据，纯属无稽之谈。尽管如此，瑞幸咖啡的股市并未受到太大影响。在随后的四个月份，瑞幸咖啡却自曝出财务造假的丑闻。公告显示，COO及部分员工在2019年第二季度的行为存在不当，虚构交易销售额高达约22亿元。这一消息让瑞幸咖啡的股价一路下滑至历史低点，市值瞬间蒸发近三分之一。在短短几天内，股价连续刷新新低，甚至六度触发熔断。停牌后两天，股价继续暴跌超过三分之一。瑞幸咖啡的市值仅剩下11.05亿美元，与最高点相比，市值已蒸发近九成。

尽管经历了财务造假风波的冲击，但瑞幸咖啡并未因此止步。令人惊讶的是，他们依然保持着惊人的速度疯狂扩张。早在去年底，瑞幸咖啡的门店数量就已超越星巴克，成为市场领导者。即使在遭受财务造假丑闻的冲击后，瑞幸咖啡的扩张步伐依然稳健。数据显示，今年二季度平均每天新开十家门店的速度持续扩张，总门店数已达6912家。今年一季度更是以平均每天新开二十家门店的速度刷新纪录。尽管第二季度的扩张速度有所放缓，但仍超过去年同期的增长速度。这背后的原因是什么呢？

瑞幸咖啡之所以能逆境而上，源于其对市场的深刻洞察。瑞幸咖啡精准地捕捉到了许多消费者不愿在店内长时间等待的需求。在店面选择上更加注重成本控制和现金流管理，专注于开设快取店和优享店两种类型。通过此种方式降低成本并节约现金流以帮助品牌发展得更为稳健。品牌效应逐渐显现，证明了瑞幸咖啡的强大供应链优势和综合实力不容忽视。相信在未来给予它足够的时间后，瑞幸咖啡必将展现出更加辉煌的发展前景。