东方证券：首予海伦司买入评级 目标价16.58港元

东方证券最近发布了一份研究报告，给予了海伦司（股票代码：09869）“买入”的高评级，并设定了目标价位为16.58港元。该行对未来持乐观态度，认为海伦司公司中期成长潜力突出，其创新业务模式有望扩大市场份额和利润边际。

海伦司以其独特的经营策略在市场中独树一帜。公司采用“区域分层”和“细分场景”两种方法来评估其开店潜力，预计中期门店数量可达到2700-3000家，这相当于当前门店数量的三倍至四倍。这一显著的增长显示出品牌在行业中的显著优势。

报告强调，海伦司在保持直营管理的高效渗透和酒饮空间的核心内容的结合县级市场的特点，创新特许开店模式，并引入了烧烤品类和底座铺位的新元素。这一新模式的近期表现尤为出色，充分展示了品牌在下沉市场的穿透力和管理层的应变能力。如果这一模式能在2000个下沉县域得到有效复制，公司的利润边界将有望进一步扩大。

海伦司的门店规模领先，使其从产品生产、品牌可见度和物业位置等多个角度与竞争对手拉开了差距。更重要的是，公司凭借其酒水和社交属性的完美结合，容易构建消费者忠诚度，有望在激烈的市场竞争中保持先发优势。

东方证券对海伦司的未来充满了期待，认为其创新业务模式、强大的市场渗透能力和优秀的品牌执行力，将使公司在中期内继续保持强劲的增长势头。这一研究报告为投资者提供了有力的参考依据，展示了海伦司作为一个具有强大潜力的投资标的的吸引力。