瑞银：普拉达目标价升70.5%至52港元 调高至买入评级

瑞银近日发布了一份研究报告，对普拉达（股票代码：01913）的前景给予了高度肯定。该行将普拉达的评级从“中性”提升至“买入”，这一决策是基于对普拉达销售额（LFL）未来上升动力的强烈预期。报告指出，即便排除了各种变动因素的影响，普拉达的销售额仍展现出强劲的增长势头。

瑞银对普拉达明年的收入预测相当乐观，预测值比其他券商的预测高出16%。更令人瞩目的是，在没有新店铺开张的预期下，普拉达的销售业绩仍将保持强劲，这将大大提升店铺的经营效率。据预测，至2024年，普拉达每平方米的销售峰值有望恢复到3万欧元的高水平。这将带动经营杠杆和EBIT利润率的显著改善。

报告中还提到了普拉达今年以来股价的强势表现，虽然已上涨了24%，但瑞银认为该品牌仍有30%的上升空间。瑞银决定将普拉达的目标股价从30.5港元上调至52港元，上调幅度高达70.5%。

这一乐观预期的背后，是普拉达两年前开始的一系列积极转型计划的推动。这些计划包括全线产品更新、任命新的联席创意总监Raf Simons接手、价格下调以吸引更多消费者、批发销售变得更加理性以及电商战略的强化等。这些措施不仅提升了普拉达的品牌形象，也为公司的长期发展奠定了坚实的基础。

瑞银对普拉达的未来充满了期待，并认为现在是投资者考虑买入该股票的大好时机。