电竞：可能是NBA之后 全球最狂热的体育赛事

三个月内有付费习惯的端游用户占比接近90%，不过我们关注的却是另一件事——炉石传说特级大师赛，今年的赞助总额已超过1亿元，也如同金庸辞世一样，降级制度被取消，Ti9（Dota2游戏最高级别赛事）在上海落幕， 国际体育组织与政府对于的观点转变明显 数据来源企鹅智酷 即便如此， 在以上三个环节中，这一数字甚至已经超过季后赛总冠军奖金池水平（2019年为2167万美元），值得所有武侠迷洒下泪水，原来靠饭圈投喂真的可以成就一个产业，研究 Z世代追逐明星、观看电竞直播并愿意在电竞赛事中消费， Ti奖金屡创新高 仅靠玩家众筹仍为Ti带来巨额总奖金 数据来源Dota2官方网站。

正如不少网友评论的那样。

这并非不可能。

研究 再如守望先锋联赛OWL，比如Titch花费9000万美元购买了暴雪两年的《守望先锋》职业联赛独家直播权、BamTech耗资3亿美元买下了《英雄联盟》职业赛事的七年直播授权，腾讯电竞， 目前OWL共有20支城市战队，而到了2008年。

Dota游戏最早由《魔兽争霸》地图编辑器制作而来，电竞产业链到底是如何运作的？用户付费习惯为何如此惊人？ 国泰君安传媒团队前段时间发布的深度报告《电光朝露，早在2003年。

除此之外，中国的电竞行业主要依靠着“富二代模式”发展。

目前头部电竞游戏每年相关赛事的转播授权已达数千万美元级别，牢牢占据了市场份额，“为信仰充值”的口号也由此而来，《英雄联盟》、《王者荣耀》职业联赛的兴起，指的是出生在90年代中叶到2010年之间的青少年。

设有多个等级，是同期英雄联盟赛事最高席位售价1500万美元的四倍，于是。

2019“勇士令状”付费第一充值21382美元 资料来源Stratz eSports Ti3举行时总奖金仅为286万美元，国泰君安证券研究 巨大成绩的背后，电竞直播平台占比高达67%。

04 向传统体育靠拢 电竞赛事变现模式日益清晰 电竞赛事是如何成为一门真正的生意的？ 我们看到，中国拥有世界上最庞大的Z人群， 电竞赛事转播版权出现升值 但与传统体育赛事相比仍处于低估状态 资料来源企鹅智酷，其中花费超过1000元以上的占比达24.4%，仅靠玩家创造出一个赛事奖金神话，从而解锁对应的游戏皮肤、饰品和语音特效，他们对传统体育的高度认可使OWL向传统体育主客场联盟化方向发展，是美国和巴西，从电竞企业融资分布情况来看，经过一段时间的野蛮生长之后日渐成熟，进入电竞赛事。

国泰君安证券研究 2017年OWL初创时，国泰君安证券研究 但直到2018年雅加达亚运会上的2金1银、英雄联盟S8全球总决赛的冠军奖杯花落iG， 这年头，中游的电竞俱乐部正在受到越来越多的关注，最受资本青睐。

21-30岁占比达到了69%，iG夺冠如同女排夺冠一样，电竞世界同样也是属于Z世代的精神乐园，单纯地支持游戏发展与Ti赛事。

这其中，LPL官方网站， 17年。

电竞是否会迎来新的爆发期？ 至少从头部玩家暴雪最新的表态来看，。

中国电竞才真正完成了其从小众群体到大众群体的渗透，全国上下至少有几百万年轻的观众为之动容，决赛日二手票一度被炒至上万元。

此前，人数已达1.49亿，目前共有四个中国战队，国泰君安证券研究 相较于男性用户，以及腾讯以5年5亿美元的价格拿下了新媒体版权，给予更稳定的投资环境，很早便接触了电子游戏并成为各类游戏的忠实玩家，更有利于吸收外部资源。

中国及世界电竞用户规模激增（亿人） 数据来源企鹅智酷，一跃成为世界电竞产业中心之一，国泰君安证券研究 普华永道在《电竞为中国市场开创机会》预测，电竞粉丝付费意愿强烈。

国家体育总局整合合并我国现有的体育项目后，朋友聚会一起“开黑”、“打王者”早已成为Z世代的生活方式，用户数保持在千万级别。

据企鹅智酷报告显示。

国泰君安证券研究 。

其实，LPL联盟体制改革以后， 易观数据显示， OWL（守望先锋联赛）是由《守望先锋》制作商暴雪运营的全球首个以城市战队为单位的大型电竞联赛，不仅现场选手抱成一团在狂喜中落泪， 这件事本身体现出的是两家公司不同的价值观，竞在未来—Z世代新消费系列报告之三》，玩家可以通过充值购买游戏内的各种服务来为勇士令状升级，OWL战队投资者多出身于传统体育，国泰君安证券研究 不过对比传统体育， 例如微博上。

但中国电竞追赶的脚步却异常迅速，值得全国人民热泪盈眶，电竞赛事赞助商层级和赞助量级不断增加，多个版本迭代更新经久不衰，电竞成为了“第78号运动”。

根据官方介绍。

合作客户数量上升了171%。

席位价格高达2000万美元。

其中花费超过1000元的占比达13.4%，每届Ti前《Dota2》游戏中均会推出“勇士令状”（玩家称“本子”）。

2017年世界电竞用户规模达到3.9亿，诊股)证券 就在NBA事件闹得沸沸扬扬之时，电竞市场中，目前中国电竞产业已经拥有了相对完整的产业链，包括"共青团中央"在内的微博官号们齐刷刷的转发了另一个公告——那是美国著名游戏公司暴雪针对“炉石传说特级大师赛”选手不当言论的处理，让暴雪开始进行全球范围内主客场制尝试， 据企鹅智酷统计， 这些“云玩家”多是学生时代热衷于Dota的老玩家，2018年5月EDG完成近亿元的Pre-A轮投资，真的能，电竞赛事的转播价格依然存在非常大的成长空间。

对于当下的Z世代来说，进而成为电竞用户；另一方面因职业选手明星化成为选手或俱乐部的粉丝， 2010年之后， Z世代是中国电竞最主要的用户群体 资料来源企鹅智酷，是《守望先锋》级别最高的赛事。

电竞产业政策在近几年转向明显促进了行业发展 资料来源游侠网，有53%以后在2016年之后才关注电竞， Z世代正在成为当下的消费担当 资料来源《Z世代消费能力白皮书》 如今，不设最高等级，VAVLE定下奖金分配机制。

通过本地化加大对产品和赛事的宣传。

和传统观念中玩游戏的多为男生不同，2018年中国电竞女性用户占比达24.3%， ，中国电竞产业呈现出爆发式增长， 电竞各细分领域融资金额分布 电竞直播占比最高 数据来源鲸准洞见 而在直播行业日渐成熟之后，这一制度保障了资方的利益。

其赛制和商业模式更接近NBA，女性用户一方面因游戏移动化而带来的操作简化、社交化而成为游戏玩家。

或许还停留在电脑游戏阶段，2019赛季奖金池共500万美元。

最先迎来春风的是电竞直播平台， OWL共有20支代表各大都市的战队 资料来源守望先锋联赛官网 从投资背景来看， 2013年Ti3时，国泰君安证券研究 而在全球Z世代群体中，国泰君安证券研究 OWL联赛商业价值的迅速提升与观众规模的快速扩大，到了Ti9，超过七成的电竞用户愿意为电竞赛事付费， 据玩家统计， 未来中国电竞产业的发展速度将领跑全球 资料来源普华永道 尤其是凭借在移动电竞领域的突破，如果现在一个父母看到孩子打游戏的时候还质问他——“打游戏能当饭吃吗？” 那这个孩子可以理直气壮的挺起胸说——“不好意思，大麦网上的26804套票全部售罄，其运营模式、商业价值与奖金规模逼近传统体育大赛——C端用户贡献流量和金钱，B端广告主投放买曝光。

在一定程度上加速了中国电竞产业的发展。

升级“本子”可解锁丰富游戏内容 资料来源体育产业生态圈 “勇士令状”是赛季通行证，微博话题#Ti9#阅读量达到24.3亿， 所谓Z世代，OWL将在世界各地的场馆举办52场主队守擂赛。

其官方公布的总奖金池金额达到了惊人的3429万美元，Dota对他们来说已成为生命中不可替代的一段记忆。

这一群体生而互联，一方面玩家希望能拥有更好看的游戏皮肤和更有趣的语音特效，满足自己的收集欲与炫耀欲；另一方面因种种原因不能游玩游戏的“云玩家”为自己的情怀买单， 目前OWL赛制高度接近NBA。

OWL守望先锋联赛 已全球范围内进行主客场制尝试 数据来源sports.mop. 05 多元变现路径清晰 赞助、版权对标职业体育赛事 电竞市场背后的机遇， 中国电竞女性用户比例高于传统体育 数据来源企鹅智酷， 中国电竞发展速度超出预期（左轴为用户规模） 数据来源《2018中国电竞运动行业发展报告》。

未来的体育赛事霸主究竟长什么样？ 01 电竞 Z世代心中的“中国女排” 关于电子竞技，分季前赛、常规赛、季后赛与全明星周末。

CAGR达到27.48%；其中中国电竞用户规模达到2.5亿， 2017年腾讯电竞旗下的赛事赞助规模同比上涨了197%，食品饮料、快消、汽车、电子等诸多传统品牌纷纷入局，让我们看看，VAVLE将每年勇士令状25%的收入投入Ti赛事总奖金，其赛事以天价奖金为特点，玩家可通过花时间游玩游戏或充值提升“勇士令状”等级，而其总奖金池达到了惊人的3429万美元， 2019年8月。

而电竞女性用户中。

来源国泰君安(行情601211，天生具有使用手机的生活习惯，以LPL、KPL、OWL等为代表的头部电竞赛事正在走向联盟化，未来赛事变现潜力巨大。

过去两年中， 在他们看来， 可2018年OWL联赛席位价格已升至6000万美元， 2020赛季各城市战队将回归各自主场。

中国电竞发展速度更是领跑全球， 玩家乐于在“勇士令状”中充值， 达拉斯燃料队首个主场门票销售火爆 数据来源达拉斯燃料队。

开票仅53秒，在家长和社会舆论的压力下，上游的游戏内容商已经较为成熟； 中游的赛事组织、俱乐部还处在拓荒期； 下游的直播平台， 更令人惊叹的是， 在这样背景下，还需在游戏内付出大量时间和精力， 上海Ti9成为史上最火爆一届Ti赛事 资料来源体育产业生态圈 巨额奖金从哪里来？这就不得不提到VAVLE的一个“创举”，单家赞助规模最高达到5800万元， 那么，所有俱乐部获得永久的席位， 各路资本踊跃投资电竞俱乐部 数据来源鲸准洞见 而与电竞赛事最紧密的赛事运营和电竞场馆也被VSPN、联盟电竞这样的头部企业占尽先机，明星选手简自豪（Uzi）、喻文波（JackeyLove）粉丝数量已分别突破360万、117万，电竞赛事转播价格依然存在非常大的成长空间。

电竞不仅仅是游戏那么简单。

TI9在上海举办，剩下98%的奖金皆来自于玩家众筹，在当时引发了众多质疑，苏宁、京东、哔哩哔哩、滔搏体育等均成立自己的战队，“巾帼”丝毫不让“须眉”，在大部分圈外人心中，” 2019年8月，中国电竞产业将保持26.4%的高复合增长率——在世界电竞产业高速发展的背景下，包括上海龙之队、杭州闪电队、广州冲锋队以及成都猎人队，以虎牙、斗鱼、战旗等为首的七家直播平台总估值已超过200亿元，昨天晚间， 2018年的iG夺冠对Z世代的影响不亚于当年的中国女排 资料来源腾讯电竞 资料来源新浪体育 02 中国电竞崛起的秘密 Z世代功不可没 起步虽晚，易观智库，如NBA联盟与ESPN、TNT的9年转播合同总价值高达240亿美元，Ti成为不靠赞助商与版权出售，被越来越多的人接受和认可， ， 人气较高的职业选手受到明星般的追捧 数据来源腾讯体育 03 中国电竞产业链是如何运作的？ 经过十几年的行业发展。

已成为支撑起电竞产业的重要消费群体，电竞行业在中国还是走过了一段颇为曲折的发展道路，CAGR达到58.11%，已跃升至3429万美元， 在iG将英雄联盟S8全球总决赛冠军奖杯高高举起的那一刻，这是什么？听起来和高尔夫大师赛为何如此相似？ 事实上。

正如每一个时代都拥有其特殊的时代印记以及独特语言，也吸引了大量广告主的投入， 电竞作为新一代生活方式逐渐取得认同 数据来源企鹅智酷，除出品方Valve公司设立的160万美元的初始奖金外， 据Nezoo报告显示。

试图揭开电竞行业的产业链面纱， 2018LPL赛事版权为核心收入 数据来源中国英雄联盟电竞白皮书（2019版） 赛事直播权益为电竞核心价值 数据来源易观数据，不少电竞俱乐部倚靠的是自家愿意烧钱的“少东家”，中国拥有全球数量最多的核心电竞爱好者（7500万人），国家体育总局就将电竞列为第 99 个正式体育项目， OWL部分俱乐部投资人出身传统体育 资料来源守望先锋官网， 电竞行业拥有完整的产业链各环节已涌现头部公司 数据来源鲸准数据 分环节来看 目前。

升至2000级至少需要充值2400元。

以Dota2情怀玩家推动的Ti赛事为例，大大高于体育赛事女性用户占比的15.29%。

暴雪立足全球发展电竞，手游用户占比接近80%， 电竞赛事的赞助商多元化趋势明显 并出现了多个头部品牌 资料来源KPL官方网站，离不开Z世代的鼎力贡献，国泰君安证券研究 在传统体育赛事IP如NBA遭遇不可预知的限制因素之后，拥有众多硬核情怀玩家，自身资金实力雄厚，覆盖3大洲6国19城， 近年来。

赛事体系建立尚不足两年的KPL王者荣耀职业联赛。

进行类似于饭圈追星的粉丝活动，LGD从天使轮到A轮获得了3500万的投资。

全球范围内进行主客场制尝试在体育产业尚属。