三年落地近80场IP主题展 泡泡玛特如何为商业地产赋能？

重塑泡泡玛特：从潮流玩具到商业地标的创新之旅

日期：2021年3月26日，地点：广州天环Parc Central。这一天，泡泡玛特的首个巨型Molly装置在此震撼登场，高达8米的Molly成为了商场的新地标。作为引领潮流玩具行业的巨头，泡泡玛特与商业地产之间的合作日益紧密，其IP主题展已成为品牌推广不可或缺的一环。

回溯泡泡玛特的发展历程，不得不提的是其受到“100只哆啦A梦”启发的转折点。在商业地产界的一次成功案例让泡泡玛特看到了与商业地产合作的新可能。北京朝阳大悦城的哆啦A梦IP展提升了商场的客流量，并成功引发了一场商业地标的变革。这一成功案例不仅证明了IP主题展的巨大吸引力，更启示了泡泡玛特副总裁肖杨看到了商业地产与IP合作的巨大潜力。随后的西单大悦城Molly展更是让泡泡玛特的大型IP展风靡全国，成为各大商业地产争相邀请的热门合作对象。

泡泡玛特的成功并非偶然。其敏锐地捕捉到了年轻群体的喜好，通过举办各类IP主题展，成功吸引了大量粉丝和消费者。在泡泡玛特线下营销负责人张晓阳看来，IP主题展不仅是品牌的推广工具，更是为品牌带来情感释放的平台。通过打造沉浸式的体验，让粉丝释放对IP的情感，从而深化品牌与消费者之间的情感连接。

值得一提的是，泡泡玛特在举办主题展的开设的快闪店扮演了“商业雷达”的重要角色。低成本投入和高效测试结果使得快闪店成为品牌扩张的重要策略。在鞍山这样的城市，通过开设主题展和快闪店，泡泡玛特成功落地机器人商店，并有望进一步扩大市场份额。

对于商场而言，IP主题展是空间授权的一种形式，可以为商场带来明显的价值。张晓阳表示，IP主题展不仅能制造声量、提高商场的知名度，还能吸引大量消费者打卡购物，为商场带来实质性的客流增长。通过与线上平台的合作，主题展还能实现线上的二次扩散，进一步扩大影响力。

泡泡玛特通过创新的方式将潮流玩具与商业地产紧密结合，成功打造了一系列备受瞩目的IP主题展。其敏锐地捕捉市场趋势、深入了解消费者需求、以及与商业地产的紧密合作，为品牌的持续发展注入了强大的动力。从潮流玩具到商业地标的创新之旅，泡泡玛特展示了如何通过一个又一个成功的案例，实现品牌的跨越式发展。打卡泡泡玛特，情感与社交的交汇点

在今天的商业舞台上，泡泡玛特不仅仅是一个潮玩品牌，更成为了一种文化现象。它的主题展已经吸引了一大波粉丝前来打卡，这些粉丝不仅仅是品牌的忠实拥趸，更代表了大众对IP文化的热爱和追求。

吸引的是泡泡玛特的粉丝群体。他们自发前来，为心爱的IP打卡，释放对偶像的深深情感。每一个展览，每一个角落，都充满了他们的热情和回忆。

潮玩和IP文化的爱好者也被吸引至此。当身边的亲朋好友都在谈论这些有趣的展览时，他们也会想要参与其中，获取社交的话题和谈资。在这里，他们不仅能欣赏到精彩的展览，还能结识志同道合的朋友，满足社交需求。

不仅如此，竞争对手的客流也被泡泡玛特的主题展所吸引。如今商场间的竞争日益激烈，各大商场都在寻找差异化的竞争优势。而泡泡玛特的主题展正是这样一个绝佳的机会，为商场带来独特的魅力，吸引周边乃至更广泛区域的客流。

值得一提的是，泡泡玛特这个品牌本身就是一个巨大的优势。与其他IP主题展相比，泡泡玛特拥有全产业链一体化的平台，提高了主题展的灵活性和呈现的丰富性。其IP的可变化性更多，开放程度更大。无论是前期的策划、设计，还是后期的物料审核、宣发，都能确保项目高效推进。

泡泡玛特深知IP的价值不仅在于产品和销售，更在于其生命力的延续。空间授权作为体现IP价值的重要一环，不会被磨灭。今年，多家知名的商业地产纷纷选择泡泡玛特作为主题展的合作首选。未来，团队将不断升级主题展的内容、形象，提升互动体验，为推广潮玩文化、培养IP心智贡献自己的力量。

在这个充满创意和激情的时代，泡泡玛特已经成为了一种文化符号，它的主题展不仅是商品的展示，更是情感与社交的交汇点。在这里，每个人都能找到属于自己的那份热爱和归属。