入局白开水，“大自然的搬运工”农夫山泉有了新目标，是“鸡肋”

“大自然的搬运工”农夫山泉也开始涉足白开水市场了。近日，农夫山泉相关负责人向北京商报实，他们已推出白开水产品，并且强调其产品的水源取自太白山的天然泉水。这是继今麦郎和康师傅之后，又一家大型饮料企业进入白开水市场，被看作是寻找新的增长点，以应对市场竞争的策略。

随着人们健康意识的提高，瓶装水市场日益繁荣。在此背景下，农夫山泉推出白开水产品，不仅满足了市场和消费者的差异化需求，还为消费者提供了更多的健康选择。据农夫山泉方面介绍，他们的白开水产品采用高温技术灭菌处理，并含有天然的矿物元素，旨在为消费者提供更加健康、天然的饮水选择。

尽管目前熟水领域的市场接受度还不高，消费者对白开水产品的认知仍有偏差，但农夫山泉方面坚信其产品的优势。他们认为熟水温和不刺激，适合中国人的肠胃，而且其原料可以包含公共供水与非公共供水。农夫山泉决定在部分区域先行推广其白开水产品，未来或将逐步扩大市场范围。据悉，农夫山泉已经开始在河南等接受度高的地区布局其白开水产品。

对于农夫山泉来说，此次推出白开水产品是其在饮用水市场寻求新的增长点的重要尝试。作为中国的饮料头部企业，农夫山泉的饮用水业务是其重要的业绩组成部分。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，农夫山泉需要不断开拓新的市场领域，推出新的产品以满足消费者的需求。而白开水作为一种传统的饮用水形式，具有广泛的市场基础，因此成为农夫山泉关注的焦点。此次推出白开水产品不仅是其对市场趋势的敏锐洞察，更是其不断创新、追求发展的体现。

业内专家指出，随着今麦郎、康师傅等企业的成功布局，白开水市场已经成为一个新的增长点。农夫山泉进入这一市场，将推动整个行业的竞争和发展。消费者也将获得更多的选择机会和更好的服务体验。未来，随着市场的进一步发展和消费者需求的不断变化，瓶装水市场将迎来更多的发展机遇和挑战。而像农夫山泉这样的企业，只有不断创新、紧跟市场趋势，才能在竞争中立于不败之地。此次农夫山泉推出白开水产品是一次重要的尝试和创新，也是对市场竞争的积极应对。行业专家揭示，白开水产品与众不同的地方不在于其水源地，而是更加重视杀菌过滤技术和检测标准的严谨性，这使得它与普通的包装饮用水有了明显的区别。农夫山泉一直以来的宣传重点“水源地故事”，在熟水领域中，似乎并未产生太大的影响。

在专家沈萌看来，白开水并非侧重于其名称或概念，而是一款面向中低端饮用水市场的竞争产品。当前，中低端饮用水的消费需求呈现出巨大的潜力，白开水作为一股新兴力量，不仅可以填补农夫山泉在中低端产品线的空白，直接与娃哈哈等产品展开竞争，而且还可以缓解其核心产品所面临的挑战。

食品产业分析师朱丹蓬对农夫山泉进入白开水市场持乐观态度。他认为，虽然存在发展机会，但要想在这个领域取得成功，农夫山泉可能需要借助“儿时的味道”、“怀旧情怀”等情感元素来打造品牌故事。最终的市场表现还需经过市场的严格检验。

在这个竞争激烈的饮用水市场，农夫山泉如何讲好白开水的故事，如何把握消费者的需求，将是一个值得关注的焦点。我们期待看到农夫山泉在白开水市场中的表现，同时也期待更多的品牌加入，共同推动饮用水市场的发展。

北京商报新闻，记者白杨、张函报道。