新三板化妆品公司去年近二成亏损 国货老牌前景堪忧

在5月8日的消息中，新三板化妆品行业的整体实现净利润为3亿元，尽管这一数字看似亮眼，但实际上相较于去年同期下滑了惊人的40%。当下，外资品牌依旧在中国市场占据主导地位，国货老品牌面临着前所未有的挑战。

据挖贝新三板研究院的资料显示，目前新三板共有23家化妆品企业，其中超过八成的企业实现了盈利，但仍有近两成的企业面临亏损。盈利最多的新三板企业诺斯贝尔（835320）表现突出，实现了高达1.75亿元的利润，与A股企业青岛金王（002094）的净利润差距不大。尽管有部分企业表现优秀，但国货老品牌的前路仍让人忧心忡忡。

以幸美股份（830929）为例，旗下拥有“植美村”、“泉润”、“肌情”、“安尚秀”四个品牌的它在2016年营业收入和净利润双双下滑，亏损额达到了惊人的5829.09万元。为了保持市场份额和提升品类突破，公司在广告宣传方面投入巨资，深耕电子商务渠道，如天猫旗舰店、淘宝分销店等。公司还积极培育并拓宽唯品会、京东、聚美优品等新渠道，进行新品发布、快消品宣传等日常投放。尽管如此努力，依旧未能扭转亏损的局面。

另一家中华老字号化妆品品牌谢馥春（834882）的日子也不好过。去年营业收入和净利润同样出现了下滑。虽然谢馥春主要从事古典类和现代护肤类化妆品的研发、生产和销售，主要产品如鸭蛋粉、冰麝油及香件等深受消费者喜爱，但仍然难以抵挡市场竞争的压力。数据显示，谢馥春在2016年分别实现营业收入和净利润4940.13万元、1006.32万元，同比出现了下滑。即使面临困境，谢馥春依然坚定表示，未来公司将以实现A股上市为目标。

从整个化妆品行业来看，外资品牌在中国市场的强势地位并未改变。尽管国产品牌的市场份额正在逐年提升，但在TOP20品牌中，国产化妆品所占的市场份额最高仅为20.1%，余下的八成都被外资占据。国产老品牌在研发上的投入与国际化妆品企业相比仍有较大差距。国际化妆品企业每年的研发投入一般为3%到4%甚至更高，而中国化妆品企业的平均研发费用不足1%。以谢馥春为例，其在高端产品研发和研发投入上的不足显得尤为突出。未来，国货老品牌如何在市场竞争中突围，寻求创新与突破显得尤为重要和紧迫。