双十一电商大促落幕，珠宝、美妆头部品牌表现亮眼

珠宝美妆狂欢季：双11的璀璨胜景与电商新纪元

本周，随着双十一电商大促的落幕，珠宝和美妆头部品牌的表现尤为引人注目。从10月31日至11月11日，全网双11成交总额达到了惊人的11154亿元，较去年增长了13.7%，规模早已突破万亿元大关。

各大平台纷纷刷新销售记录。天猫官方表示，其双11期间的交易规模与去年持平，而京东的“京东11.11全球热爱季”销售表现更是超越行业增速，创造了新的销售纪录。抖音电商在活动期间也有超过7667个直播间销售额突破百万元。货架电商的日均销量同比增长了156%，展现了电商行业的勃勃生机。

在细分品类中，珠宝类成为了一大亮点。珠宝类跻身天猫“新四大金刚”，增长迅猛。特别是周大生品牌，全渠道销售额超过9.4亿元，同比增长了80%。年轻一代逐渐成为珠宝品类的重要消费客群，原因不仅在于黄金的保值增值属性在通胀环境下的凸显，更在于工艺革新的黄金产品颜值赢得了年轻客群的青睐。

个护美妆品类表现同样稳健。头部国货品牌在面对国际大牌的促销压力下，综合排名持续进步，国货的崛起已然势不可挡。珀莱雅主品牌在天猫、抖音、京东平台均取得了三位数以上的增长，旗下彩棠等第二梯队品牌也表现出色。薇诺娜主品牌在多平台排名靠前，其婴儿护肤产品更是取得了天猫平台婴童护肤品牌TOP4的好成绩。

除了双11的销售盛况，行业关键词如菲欧曼、资生堂、京东新百货、抖音双11、可复美等也备受关注。这些关键词背后代表着行业的动态和趋势。

回顾本周的商贸零售行业，百货板块涨幅最大，而互联网电商板块自年初以来一直相对领先。在个股方面，ST大集、人人乐等涨幅显著。

对于投资者而言，建议关注高景气赛道的优质公司。化妆品龙头品牌如珀莱雅、贝泰妮等值得关注；医美消费逐步恢复，医美产品龙头也值得关注；黄金珠宝消费回暖，头部品牌如周大福、周大生等布局培育钻石赛道的公司也值得投资。

投资总是伴随着风险。宏观经济、疫情反复以及行业竞争加剧等因素都可能影响行业的走势。投资者在做出决策时，务必谨慎评估风险。本轮双11电商大促展现了珠宝美妆行业的繁荣与活力，也为投资者提供了丰富的投资机会。