洗护品类下滑 化妆品市场集中度降低外资品牌挤

当前日化行业现状及其未来发展趋势

随着消费升级和市场竞争的加剧，日化企业面临着越来越大的压力。许多日化企业存在多元化失败、主业受挫的现象，整个行业呈现出不景气的局面。尤其是国产日化品牌，长期以来一直被外资巨头“碾压”。在这种背景下，一些老牌国产日化企业已经转型寻求出路，而坚持在日化领域的国内上市公司更是所剩无几。

从具体企业的财报数据可以看出，许多日化上市公司的业绩萎靡，主要源于品类下滑。护发用品、护肤用品以及个人护理用品的盈利都出现了下滑。例如，霸王集团和两面针等传统日化企业，在高端市场上表现不佳，导致销售下滑，亏损扩大。

一些企业通过收购或专注于化妆品业务，取得了较好的业绩。青岛金王和上海家化等企业在日化行业中的表现相对较好。这表明化妆品业务相较于洗护用品更具盈利潜力。

日化行业的集中度也在降低。虽然一些日化上市公司面临困境，但一批国产日化非上市公司却不断崛起。国产日化品牌在外资品牌的压力下不断突围，包括立白、纳爱斯、百雀羚、自然堂等企业。

对于洗护类产品，目前表现为国产两强立白、纳爱斯和外资两强汰渍、奥妙的竞争，行业整体呈现寡头垄断。而对于化妆品行业，外资产品更为强势，但国产化妆品近几年有了显著提升，随着规模扩大，与外资品牌的竞争也有了底气。

谷俊表示，日化企业要想突围，需要根据消费升级的趋势找到新的卖点，进行差异化的品牌竞争。抓住电商渠道也是关键。随着互联网的普及和电商的快速发展，线上销售渠道已经成为日化企业不可忽视的重要渠道。

日化行业面临着巨大的挑战，但也存在着机遇。企业需要不断创新，适应市场需求的变化，才能在未来竞争中立于不败之地。未来，随着消费者对品质和品牌的要求越来越高，日化企业需要更加注重产品研发和品牌塑造，以提供更好的产品和服务满足消费者的需求。加强线上线下融合，拓展销售渠道，也是日化企业未来发展的关键。在中国，化妆品行业一直缺乏强势的本土企业，但随着市场竞争的加剧，本土企业的发展正是在与外资品牌的竞争中崭露头角。这一行业拥有巨大的利润空间，为中小企业提供了广阔的操作空间。消费者需求的多样化和个性化，更是为这些企业进军化妆品行业创造了无数机会。

随着众多小企业的涌入，行业的社会容量不断增大，集中度逐渐降低。谷俊对此进行了深入的分析，他认为中小化妆品企业被收购的可能性也很小。因为国产化妆品企业的品牌价值和研发技术水平相对较低，不太可能会被外资品牌所青睐。

化妆品行业的体量巨大，远超过洗护类产品，这也导致了整个日化行业的集中度不断降低。数据显示，日化行业前四名和前八名企业所占的市场份额逐年下降。具体而言，从2011年到2016年，市场份额的数据呈现出逐年下滑的趋势。

面对这样的市场现状，日化企业该如何突围呢？很多日化企业因为多元化失败而导致主业受挫的现象屡见不鲜。以霸王集团为例，虽然其护发用品收入略有提升，但护肤和个人护理用品收入却明显下滑。谷俊指出，霸王集团当年没有设防御线，也没有提高进入门槛，盲目开发新品类，导致副业未兴、主业也被拖垮的局面。短期内，国产日化企业要想与外资品牌抗衡，应该主要依靠单品竞争来获得营销上的成功。

霸王集团内部相关负责人也向中国商报记者透露，要根据消费升级的趋势找到新的卖点，进行差异化的品牌竞争。霸王将继续深耕防脱发的市场，这个细分领域的市场需求仍然巨大。日化企业还要抓住电商渠道，因为这是当前收入增长的快速通道。正如上海家化所言，其线上收入的增长远高于线下。

尼尔森和中怡康的数据显示，新兴渠道如化妆品专营店和电商正在取得较快的增速。护肤品在化妆品专营店的同比增长达到了13.0%，而BTC电商渠道的美妆、母婴、个护、家居清洁市场整体增速更是高达45%。对于日化企业来说，要想在激烈的市场竞争中突围，必须紧跟消费者需求的变化，不断创新和适应市场趋势。