国内高端家电市场占比持续提升 地产触底及成本下行望推动家电盈

随着国内家电行业向高端化转型的不断深化，近年来高端家电市场呈现出强劲的增长态势。根据红顶奖组委会与GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》数据显示，今年前十个月，高端家电产品的销售额实现了显著增长。

在彩电、冰箱、空调、洗碗机等领域，万元以上产品的线下零售额占比均有显著提升。尤其是万元以上的冰箱、彩电和洗碗机，其线下零售额占比相较于2020年分别提升了4.3、3.7和4.3个百分点。高端洗衣机和扫地机器人市场也呈现出蓬勃的发展态势，六千元以上洗衣机和五千元以上扫地机器人的线下零售额占比均有所上升。

具体地，在高端家电市场中，万元以上的电视、冰箱、空调和洗衣机的零售额在高端市场的占比尤为突出。而干衣机产品中，万元以上产品的市场份额几乎占据了半壁江山。洗地机市场也呈现出高端化的趋势，五千元以上的洗地机市场份额增长显著。

这种高端家电市场的增长，不仅仅是消费信心的恢复，更是由于高收入群体对未来的乐观预期所驱动。更为深层的原因在于消费群体和价值观的变化，家电主流消费群体的年轻化趋势带动了品质家电消费的增长。随着家电行业成本压力逐渐缓解以及地产销售触底回升，家电行业的盈利能力逐渐回升。在消费升级和更新需求的推动下，高端家电市场的增长前景将更加广阔。

在这一大背景下，一些家电企业积极打造品牌核心竞争力，通过重塑品牌形象、持续创新核心技术和开发高端智能产品等方式，取得了显著的成绩。（000521）公司相继推出了CHiQ智能系列产品、“M鲜生”系列冰箱等高端产品，不断满足消费者的需求。（002035）华帝股份公司则坚定“高端”和“时尚”的品牌形象定位，从高端智能单品向全系时尚厨电升级，全系、全品类战略的实施使其在市场上取得了不俗的成绩。

这些企业的创新举措不仅满足了消费者对高品质生活的追求，也为整个家电行业的发展树立了榜样。随着科技的进步和消费者需求的不断变化，相信高端家电市场将会有更加广阔的发展空间和更加美好的增长前景。