金种子酒：至暗时刻来临

金种子酒面临严峻挑战：营收下滑、净利润亏损，安徽市场失守

金种子酒（股票代码：600199）近日陷入近十年来的最艰难时刻。根据公布的三季报，公司今年前三季度实现营收6.93亿元，同比下滑13.12%；归属净利润亏损7161万元，同比下滑4507%。这已经是金种子酒连续多个季度经营不佳，业绩持续低迷。

面对严峻形势，集团决定更换领导人。10月21日，金种子酒发布公告，宁中伟不再担任集团党委***、董事长职务，由贾光明接任这一重要位置。

金种子酒主营业务为白酒生产、制造和销售，公司主要品牌包括“金种子”、“醉三秋”、“种子”、“和泰”、“颍州”等。回顾公司历史，最辉煌的时期莫过于2012年，当年公司实现营收22.94亿元，净利润为5.62亿元。

随着三公消费、禁酒令等政策的出台，白酒行业自2012年后陷入寒冬。此后，白酒行业出现了更多的分化，强品牌、高端酒持续增长，而弱品牌、低端酒则遭受重大考验。金种子酒作为中端白酒品牌，面临着激烈的市场竞争和业绩压力。

从2012年至2018年，金种子酒的营业收入持续下滑，酒类收入从20.72亿元降至8.76亿元，下降57.72%。大量的广告支出使得公司的净利润逐年走低。尽管公司曾尝试通过广告投入来推动增长，但效果并不明显。

金种子酒起家于安徽，安徽是其根据地。即使在这个“徽酒四杰”之一的根据地，金种子酒也面临着市场竞争的压力。尽管公司在柔和型白酒领域的开创性为其带来过一时的优势，但遗憾的是，公司并未坚持这一路线。如今，如何在市场竞争中打破僵局，成为金种子酒面临的重要任务之一。

面对收入持续下滑、净利润亏损、营销投入被迫减少的困境，金种子酒需要找到新的突破点。公司需要考虑如何调整战略、优化产品、提高品牌影响力等方面的问题。公司还需要关注消费者需求的变化，不断创新和改进产品，以适应市场的变化。只有这样，金种子酒才能走出困境，实现可持续发展。早在企业的高峰期，隐患便已悄然埋藏。公司在成功开创柔和型白酒之后，未能长期坚持宣传其先驱地位，广告策略更是频繁更迭，从“柔和型白酒开创者”的呼声，到“金种子传天下”、“有喜事喝金种子酒”的标语，虽然表面上广告铺天盖地，但实际上却未能凸显金种子酒的独特性。公司产品线过于繁杂，相继推出的“和泰”、“颍州”等品牌，在有限的广告预算中分散了力量，导致主打产品逐渐失去市场优势。

到了2019年前三季度，金种子酒在安徽白酒市场与其他三家徽酒企业的差距越拉越大。古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖的业绩均呈现出稳健增长的态势，而金种子酒却陷入了营收下滑的困境。在净利润方面，金种子酒更是深陷亏损的泥潭。

根据华经产业研究院的数据，金种子酒在安徽白酒市场的份额仅占4.23%，无论是收入、净利润还是市场份额，金种子酒早已被同行远远甩在身后。

金种子酒背后的控股方金种子集团，长期以来尝试多元化经营，但无一成功。除了酒业，金种子集团还涉足生化制药、房地产、包装材料等行业。无论是药业还是房地产，金种子集团的经营状况始终不理想，收入和利润始终在低位徘徊。

金种子酒还试图在保健酒市场分一杯羹。自白酒业务下滑后，公司推出了两款新品“和泰苦荞酒”和“东方神草”，试图在保健酒领域寻找新的增长点。面对劲牌以及茅台、五粮液等白酒巨头的竞争，金种子酒的保健酒业务并未能脱颖而出。

目前，中国的保健酒市场虽然潜力巨大，但竞争也异常激烈。各大企业纷纷推出自己的保健酒产品，而金种子酒的保健酒似乎并没有明显的竞争优势。上市公司新推出的两款保健酒的经营成果也未向公众披露，可见其市场表现并不理想。

金种子酒的主业低迷，多元化业务也并未取得成功。对于收入下降、多元化战略以及如何扭转当前局面等问题，《证券市场周刊》记者曾尝试联系上市公司，但截至发稿前未收到任何回复。这家曾经辉煌的企业，如今面临着巨大的挑战，其未来走向令人堪忧。