双轮驱动循环发展，三只松鼠迈进高质量稳健发展期

随着双十一电商大促消费日的落幕，各大电商平台的统计数据显示，某品牌以绝对优势拿下了天猫旗舰店、京东超市、天猫超市、京东旗舰店、唯品会旗舰店、淘宝自营店、苏宁易购旗舰店等九大渠道的休闲食品类目第一。

在爆款单品方面，三只松鼠的每日坚果系列在天猫和京东的零食类目中稳居榜首，全渠道销量超过百万箱。其中，新品益生菌每日坚果更是全渠道爆卖超十万箱，进一步巩固了其在坚果市场的领先地位。

值得一提的是，该品牌在线上持续领跑的线下的表现也尤为强劲。目前，松鼠联盟小店的数量已经达到近千家，遍布全国20多个省份，省级覆盖面行业第一。这些联盟生态主导的小店呈现出倍速增长的趋势，不少“合伙人”已经成功开设二店、三店。直营四代店也完成了新一轮升级，整体坪效稳步提升，高于行业平均水平。在今年的双十一期间，近千店的销售额超过了5万，全新定制的mini装也售出约60万袋。

除了传统的门店业态，线下新分销渠道已成为该品牌线下营收的第一大业务板块。在今年的双十一期间，其销售额达到了1.36亿元，同比增长了53%，服务的小店数量也超过了40万家，同比去年增长了一倍。

在品牌发展方面，该品牌旗下的新老品牌也齐发力，共同应对双十一的挑战。其中，小鹿蓝蓝作为该品牌旗下的子品牌，上线仅近五个月，就累计销售额突破0万，双十一期间的销售额更是超过1800万，稳居宝宝零食行业的榜首。其他子品牌如铁功基、喜小雀等也有不俗的表现。

今年来，该品牌深入推进“减肥增肌”计划，逐步实现从全品类向“坚果果干+精选零食”的产品战略过渡。也从过去的线上为主逐步转向线上线下全渠道平衡发展，进入多品牌时代。未来，该品牌将以新产品、新设计、新营销“三新”战略为驱动，零售、制造一体化，为消费者提供质高价优、新鲜、丰富、便利的快乐零食，实现其长久发展的美好愿景。在这个短视频时代，三只松鼠将与上下游伙伴建立更紧密的联盟关系，以产品为核心，以用户和人群运营为中心，构筑全新商业模式，助力实现品牌的宏伟目标。