分众传媒(002027)被动式广告价值凸显 影视体育领域掘金

作为深受城市精英群体瞩目的全媒体网络领先者，分众传媒以其精准定位与广泛覆盖赢得了广大受众的喜爱。在繁华的都市中，分众传媒的触角已经深入各个角落，从商业楼宇到卖场终端，从公寓电梯到户外大型LED彩屏，甚至延伸到了手机无线广告与互联网广告平台。凭借其独特的中高端写字楼为核心的市场策略，分众传媒成功地将液晶电视植入到商场、宾馆、机场及娱乐休闲场所，将受众人群精准定位为某些商品和品牌的领先或重度消费群。

在市场占有率方面，分众传媒的表现更是令人瞩目。2015年，其在全国楼宇视频媒体领域的市场占有率高达约95%，在电梯框架媒体领域的市场占有率约为70%，而在全国影院映前广告领域的市场占有率也达到了约55%。这一系列的数字，无不彰显着分众传媒在行业内的领导地位。

近年来，中国消费者在影视、娱乐、旅游、体育等体验型消费领域的时间和金钱支出快速增长，在此背景下，分众传媒不仅聚焦于公司既有的生活空间媒体，还加大了在体育娱乐领域的投资。公司涉及的业务已经包括电视综艺内容的制作发行、电影制作宣传发行、体育节目制作发行、赛事运营、互联网体育社交等领域，运用其广泛的宣传平台，为广告主创造更全方位的品牌传播方案。

分众传媒还与方源资本共同成立了规模为4亿美元的体育基金，领投了咕咚和WME/IMG两大公司。咕咚以其大数据、内容和增值服务为核心业务，而WME/IMG则是全球领先的娱乐和体育经纪公司。通过与这些公司的合作和投资，分众传媒进一步扩展了其在体育和娱乐消费领域的影响力。

展望未来，我们预期分众传媒将继续保持其强劲的发展势头。其在广告、影视、体育等多个领域的布局，使其具有极高的市场竞争力。也需要警惕三四线城市市场拓展和体育及影视项目投资不及预期的风险。总体而言，分众传媒作为一个全媒体网络领先者，正以其独特的定位和战略，引领着城市生活的潮流。